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许多企业为了显示出与其他品牌的差异，往往取一些很长的名字，结果却适得其反。这种命名方式极容易让消费者产生混淆，也为企业本身带来困扰。例如，名字有七八个字，工作人员在接电话报名时就会很繁琐，无疑造成了与人沟通的不便。因此，简短的命名可以达到短小精悍的良好效果，现已成为众多企业的追求和时代发展的趋势，今天我们耳熟能详的一些品牌莫不如此，如联想、小米、美的、格力、腾讯、苹果、飘柔等等。

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商标取名就像开赛车一样，要想取胜，就得抓住机会。每个阶段。随着市场变化，人们的欣赏习惯也会发生变化。命名也要紧跟文化潮流的趋势，因为名称也会过时。计划经济时代，很多企业命名都跟革命口号有关，如“解放”和“民族”，也有以地方行业命名的，如哈尔滨制药六厂、中国第一汽车集团公司。形象随时会落后，企业应该采取措施去改变自己的形象，使自己变得更精神。如美的集团以前叫“明珠”牌，后改为“美迪”牌（Medeke）,到1999

通俗地说，“显著性”中的“显著”跟做出了“显著成绩”中的"显著"含义近似，但范围更宽，具有“突出”、“与众不同”的含义。还有“陌生”“不常见”的味道，就是说你的商标对于大众而言，越生疏越少见越可以跟其他任何字眼相区别的越清楚越好。换句话说，大众看了你的商标，产生的联想越少越好，就是区分度很高。如同你看到一个人，其眼睛、嘴巴、脸型、鼻子、身高、胖瘦跟任何人都不同，这样就是比较好的商标。当然，商标

莎士比亚说，：“名字有什么关系？把玫瑰花叫做别的名字，它还是照样芳香。”但商标却跟此完全不同，商标名称会改变人们对产品个性特点的看法。品牌命名必须根据产品差异化特点，告诉潜在消费者一个品牌定位，如海飞丝“去屑”洗发水、美的“抗菌”饮水机、樱雪“滋润”沐浴露。但根据产品的特点命名产品，产品的特点不应该是所有产品的共性，如“纯生”，啤酒有：青岛“纯生”啤酒、珠江“纯生”啤酒、百威“纯生”啤酒，“纯生”

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在服务类别中，有一个被一些人称为“万能”的服务类别——即第35类。 在《类似商品和服务区分表》中，对35类的描述是这样的：第三十五类主要包括涉及商业或工业企业的业务管理、运营、组织和行政管理的服务，以及广告、市场营销和促销服务。 乍一看，该类别上的服务与企业开展业务的经营活动息息相关，放佛如果没有这个类别，自己的品牌保护就会缺失极为重要的一环。但是，许多人都忽视了最后一句，商品销售不视为服务。 为了使相关

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