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就像是一场狂欢，喧腾出现在一片隐形剧场——当传统的互联网阵地惨烈搏杀时，新浪微博突围而出，迅速容纳了这个时代感性而片段化的情绪。人们在此点评时事，共叙家长里短，时而亢奋，时而深沉，神经几乎毫不设防，忽而又被某位明星的形象蜕变感到惊讶，在充满温情的影像中感慨人生，不自觉地柔软下来。
黄晓明，一个曾经被认为是“偶像派”的演艺明星，如今的微博名人，在一段为凡客诚品代言的TVC中，他展示出真实而令人感动的一面，因而被瞬间“洗白”。带有强烈个人叙事色彩的独白在充满象征意味的拳击台上被讲出，伴随着缓缓的背景音乐和挥洒的汗水，打动或者唤醒了观看者内心柔软的部分：“七岁，立志当科学家;长大后，却成为一个演员。被赋予外貌和成功，也被赋予讥讽和嘲笑，人生即是如此，哪有胜利可言。挺住，意味着一切。
黄晓明，一个曾经被认为是“偶像派”的演艺明星，如今的微博名人，在一段为凡客诚品代言的TVC中，他展示出真实而令人感动的一面，因而被瞬间“洗白”。带有强烈个人叙事色彩的独白在充满象征意味的拳击台上被讲出，伴随着缓缓的背景音乐和挥洒的汗水，打动或者唤醒了观看者内心柔软的部分：“七岁，立志当科学家;长大后，却成为一个演员。被赋予外貌和成功，也被赋予讥讽和嘲笑，人生即是如此，哪有胜利可言。挺住，意味着一切。
其实，凡客们的“挺住”心理，早在宋代就被大诗人苏东坡写过了：“回首向来萧瑟处，归去，也无风雨也无晴。”黄晓明在拳击台上的自我表达，正是对这一古老的中国式自省与安慰的全新表达。挺住，在自嘲与奋进中解构掉躁动与不安，笑乘神马，挥别浮云，意味着感悟后的洒脱以及务实姿态，正如经历过一场飞行之后重返人间，在落地汇入人流的刹那间，重重关于生活的感慨都被抛诸脑后，以一种笃定的脚步再奔目标而去。这或许正是凡客赋予这则广告的价值观，也是从“凡客体”蜕变到“挺住体”一脉相承的主题。
奇妙的事情就这样发生了。一开始，你可能并不欣赏黄晓明，觉得这家伙真的不是“演技派”;后来，你感到他正在和你对话，为他的真诚所感动;最后，你坚定了自己是平凡人的身份确认，然后心平气和地和世界对话。经历过短短的变化，几乎毫无抵抗性地，内心柔软的部分铺展看来，给自我深入地补给了一次营养。同时更加有戏剧性的事情发生了，你瞥过这部短片，明明知道它是一则广告，却难以拒绝，不由自主地点起了转发标签。
奇妙的事情就这样发生了。一开始，你可能并不欣赏黄晓明，觉得这家伙真的不是“演技派”;后来，你感到他正在和你对话，为他的真诚所感动;最后，你坚定了自己是平凡人的身份确认，然后心平气和地和世界对话。经历过短短的变化，几乎毫无抵抗性地，内心柔软的部分铺展看来，给自我深入地补给了一次营养。同时更加有戏剧性的事情发生了，你瞥过这部短片，明明知道它是一则广告，却难以拒绝，不由自主地点起了转发标签。
凡客诚品的每个大动作都出人意料。是的，出人意料的创新性，正是这家根植于互联网的企业保持旺盛生命力的重要原因。它自身也是挺住体最好的表达者，台词或许应该是这样的：“诞生时，立志只是生存下来;成熟后，却成为潮流引导者。被赋予机遇和创造力，也被赋予困境和挑战，商海即是如此，哪有胜利可言。挺住，意味着一切。”和它所选取的代言人一样，凡客不仅挺住了，而且形象再次上升。
这不仅仅是一次营销战略的成功，更不仅仅是“名人效应”的呈现。“挺住体”的跨界流行与凡客诚品的胜利，首先在于细微而精准的眼光和判断力。“于无声处听惊雷”，向来都是最动人的表达方式，抓住这一点，你才有可能吸引尽可能多的人群。这就是潮流从“凡客体”延伸向“挺住体”的第一层逻辑：抛除虚伪的、张扬的、华而不实的表达，用具体到马路广告牌、微博短片这样的方式，直接照进听者的内心世界，才能掀起真正的轩然大波。
这不仅仅是一次营销战略的成功，更不仅仅是“名人效应”的呈现。“挺住体”的跨界流行与凡客诚品的胜利，首先在于细微而精准的眼光和判断力。“于无声处听惊雷”，向来都是最动人的表达方式，抓住这一点，你才有可能吸引尽可能多的人群。这就是潮流从“凡客体”延伸向“挺住体”的第一层逻辑：抛除虚伪的、张扬的、华而不实的表达，用具体到马路广告牌、微博短片这样的方式，直接照进听者的内心世界，才能掀起真正的轩然大波。
