根据第三方专业机构统计，搜索引擎营销已经成为拥有独立网站的企业最青睐的推广方式之一。中国企业投入在搜索引擎平台上的营销费用，已占到网络营销总投入的40%左右，是众多中小企业首选的网络营销方式。越来越多的企业将营销重心由线下向线上转移。而百度的关键词竞价广告成了中国企业网络营销的首选。最新的数据表明，有近50万家的中国企业选择使用百度的关键词竞价广告。而七年前，选择百度关键词竞价词广告的企业不过4千家。竞价广告虽好，但也不是万能的。由于竞争激烈，因此竞价广告的价格也随着竞价而水涨船高，令许多中小企业感觉吃不消。与此同时，令全球困扰的恶意欺骗点击也颇让很多企业主感到困扰。一些聪明的企业采用网站优化（SEO）的方式将排名做上百度首页。与竞价广告点击收费相比，SEO实现的关键词排名，点击不收费；通吃所有所有引擎；一次投入，长期受益，性价比高。尺有所长，寸有所短。
由于SEO依附于搜索引擎，因此不可避免的受制于搜索引擎算法的改变而产生排名的波动， SEO的三大缺陷：
1、奏效慢：用SEO 将排名优化上首页，通常需要1—3个月时间。
2、排名存在一定的不确定性和不稳定性；
3、目标关键词数目有限：做网站优化一个页面引荐只做一两个目标关键词，最多不超越3-4个，个中1-2个是主词，余下1-2个是分词。
因此通常只能用来做相对有限的核心关键词、目标关键词或相对长尾的关键词。百度首页总共才十个位置，而同一个关键词可能有几家在做竞价广告，几十家在做SEO优化竞争，这就是今天已呈白热化的关键词竞争，可以说，谁掌握了更多的关键词，谁就把控了网络营销的大门。如何应对越来越激烈的搜索引擎关键词竞争？