商业电影预告片市场惊人成长的背后
　　先锋的发型，配上轮廓鲜明的脸庞，曾经学习过音乐和表演的魏楠每次在电影圈里行走，常被误以为是演员。“我觉得表演对我来说是很有局限的，”回顾小时候在儿童电影制片长的学习过程，他这样说。
　　三年前，当魏楠的公司几乎快没有米下锅时，他开始尝试转型电影剪辑。而在这之前，他是专业的广告剪辑师。之后他几乎用了一年的时间，完成了自己的第一部电影预告片《倔强的萝卜》，自己写音乐、搞特效弄出来的东西很有意思。但是因为电影投资小，他没赚到多少钱，“我都准备转行了”。但突然间，《倔强的萝卜》的预告片引起了业内相关人士的关注，并且开启了魏楠进军电影预告片市场的契机。

2008年，当张艺谋拍摄完《三枪拍案惊奇》时，他第一次想到为自己的电影专门做一个预告片。“张艺谋是一个懂得把艺术与商业相结合的人，他当时就想到了要找一个做广告的人来做《三枪拍案惊奇》的预告片。”魏楠说。
　　电影预告片是什么？简单地说，就是电影的广告片。在魏楠专职做电影预告片之前，国内电影界很少请专职的人员和专业的团队来做电影预告片，通常是在制作团队剪辑影片时，顺便剪出一个预告片。但从根本上来说，电影预告片与电影本身其实不一样，电影是产品，而预告片是产品的广告。在2008年之前，中国的电影界还并没有意识到电影预告片对于电影产品来说，其实是一个重要的营销手段。
　　“所以，预告片的制作是电影营销的环节，预告片的费用都是从营销费用当中出，而不是制作费用，大约在2008年我制作《三枪拍案惊奇》的预告片以后，国内电影公司才开始专门为预告片预算费用”魏楠说。

《三枪拍案惊奇》的预告片非常成功，带给了观众耳目一新、印象深刻的直接观感。来自业内的评价就是：和以往不一样。“这个预告片特别像广告，而不是像电影。”魏楠回忆说，很难具体评价这个预告片为电影的票房带来多少的促进，但业界人士却从此分分认可了电影预告片的重要性，尤其是电影营销团队。
　　“我的预告片通常是主创人员不喜欢，但出品方很喜欢。因为我完全是按照广告的理念去制作预告片。如果说我做的预告片有什么风格的话，那就是我用广告的制作理念，结合电影的工艺，做出一款电影的广告。因为广告和电影完全是两回事。广告的剪辑是没有固定章法，需要节奏和直白的推广语言。而电影的剪辑是很规矩的，艺术化的。比如剪辑电影，一个大全景，否则视觉上不舒服，但广告可以接连三个大全景。理论上的东西我都懂，但我可以不按规矩办，可以破坏掉一些东西。我经常学习好莱坞一些大片的灵感，但我会把它变成我自己的东西，熟悉我风格的人，一看就知道这是魏楠做出来的。”
　　局势开启之后，魏楠的公司开始陆续接到各个制片方的邀请，制作电影预告片。从2008年中岛2010年年底，短短一年半的时间，魏楠和他的公司总共做了30多部电影，2010年几乎60%的商业电影预告片是在魏楠手中诞生的。现在，魏楠的公司团队已经发展到20多人，目前所有制作的收入他都用来投入到公司设备的补充。而因为业务量太大，魏楠也几乎没有任何业余时间，每天从下午两、三点钟一直工作到第二天早上，整天处于忙碌的工作状态。就在采访他的这一天早上，他刚刚制作完成了电影《关云长》和《倩女幽魂》的预告片，“2011年五月之前所有国产大片的预告片，都是在我这里制作的。”魏楠非常骄傲地说。
　　可以说，魏楠和他公司的忙碌程度，反射出了近期国产电影发展的繁荣程度。