一、首先，作足基础调研，知道我是谁
你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。

二、然后，想好对消费者的承诺，知道我能作什么的
紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。”让你美丽”的承诺不如”消除你脸上的色斑”及”让皮肤变得洁白、有光泽”来的有力，”为你省钱”不如”让你省下10元钱”来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺*什么有保证在文案中要考虑清楚。

三、接着，为文案定个基调，想好准备谈什么
有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（big
idea）。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈到。
例如，奥林蒸馏水确定的核心创意是”有渴望，就喝奥林”，围绕着人的种种”渴望”以及”口渴”的种种情景展开系列广告，轰动一时。为”红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的大创意是”红常青，为女人除不平”，”不平”指脸上的”皱纹、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展开的系列广告也颇引人注意。

最后，LZ想说，这篇文章是有经验的人士给我们新人归类的一些套路，至于怎样才是一篇一流的文案，还需我们自己摸索打探，毕竟规矩是死的，人是活的，那么我们也只有多写多练，才能创作出好的文案，LZ也是一名还在广告路上探索的在校生一名，希望可以在这条路上摸索出一条自己的style~也希望大家都能在这条路上能找到自己的style~
本贴吧倾力于为那些初入广告之路的童鞋解答疑惑，本吧注重实战，畅所欲言，欢迎大家过来围观~

那么有意义的帖子没人顶吗？楼主精神没人认可吗？精神可嘉啊！