品牌可以是一个名称、一个符号、一项设计，或是它们的组合，企业文化决定了品牌塑造的深度，同时也会品牌竞争力更具人性化与软实力。和产品一样品牌也存在一定的衡量价值，有时甚至比产品所创造的价值还要高，所以品牌建设就变得势在必行。
创造和经营一个品牌就好比一个宏伟浩大而系统的工程，需要激情、智慧与信念，一旦成功将会给企业带来意想不到的无形资产，同样品牌的维护也需要智慧与一股持之以恒的信念。譬如像一些日用品品牌碧浪、飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣等，他们的品牌知名度已经达到了一定的高度，但他们依然会投入大量的广告费用，目的就在于将品牌经营维护的更好，带来更大的效益。
虽然很多企业都已经意识到品牌经营的重要性，但并不是每一家都能准确定位，合理维护。所以进行品牌维护一定要满足以下先决条件，那就是必须客观的认识自身的品牌内涵。杉杉是国内享有很高的美誉度的男装品牌，作为一个较中性的品牌，杉杉集团进过反复推敲认为，其中文译名杉杉更适合男性服饰广告诉求，而新译名“法涵诗”则更适合女装品牌，很快“法涵诗”成为了女装市场的一朵奇葩。
对于企业来说，品牌是其进行市场竞争的肱骨，是其一项长期性任务，对于消费者来说，品牌是来自产品与市场的无声召唤，是形成最终购买力的强劲助推力。品牌经营与维护看似是虚无缥缈的概念，其实它表现在社会生活中就成为了看的见、摸得着的实实在在的产品、服务、质量等。本文转自
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