面临新的市场挑战，一些产业兴起换帅风潮。家电业就是其中之一，家电业公司尤其是欧洲公司掀起了换帅潮，海尔、伊莱克斯 换帅，高管的更换速度加快，近几年频频出现家电企业高管人事变动。近年以来，与家电相关的公司中，已有52位首席执行官(CEO)或者相当于该职位的人辞职、退休或者被解雇，而去年有42位家电公司CEO离职。调查结果可以印证这些公司急于换帅的原因，从全球范围来看，与业绩挂钩的更替增加了44%，同样，由于业绩不佳导致31.4%的CEO离职。近几年家电行业中出现的海尔、伊莱克斯 换帅，都各自有因。上兵伐谋企业管理顾问公司策略总监刘步尘告诉记者，孙晋邦在LG电子40年的职业生涯基本在传统家电领域工作，最为熟悉的就是微波炉、空调等业务；禹南均则恰恰相反，虽然他没有应对中国市场的经验，但曾担任LG电子最大的业务部门——数码显示器和媒体事业本部总裁，对平板电视和IT通讯业务极为熟悉。LG电子中国公司近两年冀望提高利润的应是平板电视(含上游的等离子屏、液晶屏)和IT通讯业务，显然禹南均是更合适的人选。海尔、伊莱克斯 换帅背后的战略抉择：放弃“改良”，疾行“高端”　　接棒电子中国公司总裁两年后，被喻为“中国通”的孙晋邦今年元旦悄然交出手中权杖，接任其职务的是电子数码显示器和媒体事业本部总裁禹南均。孙晋邦退而担任电子中国区高级顾问。　　这次换帅似乎有些突然，LG电子中国区新闻发言人李镇世则表示：“这次换帅是正常的工作变动，没有其他的特殊原因。”与LG一样，伊莱克斯 换帅也属于正常的人事工作变动。　　LG、伊莱克斯 换帅的内幕　　两年前，新任LG中国总裁的孙晋邦曾立下“军令状”：LG电子全线产品三年内必须进入前三强，而已进入三强的特别是战略产品在短时间内要成为中国市场第一——这便是LG全球业务“TOP战略”中国版简约化的目标。其背景则是LG电子在中国历经长达10年之久的战略性亏损。　　LG电子中国公司近日提供的数据显示，2005年LG中国内外销收入超过150亿美元，其中闪存、等离子电视、液晶电视、微波炉等产品都进入中国市场的前两名，基本上兑现了孙晋邦上任时的承诺。 虽然都是正常的人事变动，但LG、伊莱克斯 换帅还是有一定区别的，伊莱克斯 换帅以调整中国市场发展策略，海尔、伊莱克斯 换帅主要目的还是为了调整人事结构。　　当然在第三季度手机业务被索爱超越丢掉全球第四大手机生产商的宝座，以及遭遇平板电视产业激烈价格战竞争的形势下，LG选择换帅以及调整管理层是个不错的选择，但是想通过换帅就能扭转乾坤，并不现实!“我们不认为一位执行长就能扭转乾坤。如果他有经营全球性公司经验，我们会比较有信心点。” 一位分析师如是说道。　　市场分析说，跨国公司，如松下、西门子、伊莱克斯 换帅，是考虑到2、3月间市场处于相对休整期，利用这个时机调整就绪，以备下半年一搏。而还有一种分析认为，松下、伊莱克斯 换帅的另一个重要原因是后WTO时代中国内地市场环境的变化———在中国加入世贸组织承诺中，2004年底开放内地市场分销权和出口权所带来的变化，海尔、伊莱克斯 换帅，将使众多跨国公司重新考虑自己的物流、资金流、信息流以及人流在大中华地区的格局问题。有关分析说，此番索尼个人通讯事业部不再设中国区总经理一职，而让原中国区所设的东西南北四个大区直接向摩托罗拉个人通讯事业部北亚区负责，很可能出自对大中华地区格局重整的考虑，从目前看索尼、伊莱克斯 换帅后必须伴随其他方面的调整。据内部人士透露，飞利浦显示器中国区管理层即将进行调整，新任中国区总经理即将入职，而现任中国区总经理郭元龙则可能被任命为新任总经理特助，协助其进行业务重整。几年前伊莱克斯换帅颇引业内关注，此次飞利浦变动据说是因为飞利浦全球管理层对中国区显示器业绩大幅下降不满而做出的调整。自2005年下半年以来，飞利浦与三星在显示器领域的差距逐渐增大，根据最新DDC的统计数字表明，中国大陆显示器渠道出货中，飞利浦已经排在三星、冠捷、优派之后，沦为第四，相比飞利浦，伊莱克斯 换帅后也必须做出系列调整。不仅仅在零售端，行业市场的惨败也造成飞利浦显示器中国区的业务收缩，就在不久前，飞利浦显示器中国区将大屏与小屏渠道合并，实际意义上宣告退出专业显示器竞争市场，这是在困扰已久的机型规划与服务问题面前的妥协，所以，飞利浦换帅一大部分原因也与此有关。飞利浦、伊莱克斯 换帅都是为了应对市场发展的挑战。海尔、伊莱克斯 换帅后续发展还不明朗，而在中国大陆如日中天的网吧市场，飞利浦显示器的动作远远落后。众多品牌均针对这部分重点行业市场推出特别支持计划以及进行实质的推进，而飞利浦显示器没有任何对渠道对行业有建设性的建议和支持动作，缺乏全局观，痛失网吧市场。目前飞利浦显示器渠道客户大多已经开始寻找第二品牌甚至第三品牌的操作，有的是直接引入，有的是另开公司来运作，这也凸显出目前飞利浦显示器中国区与渠道沟通不畅抑或已经丧失渠道信任的危机。种种迹象表明中国的管理团队过去一段时间以来，在业务政策上存在许多重大失误，直接影响品牌占有率及渠道信心，也因此失去了总部的信任。在家电行业发展低迷的局势下，LG、飞利浦、伊莱克斯 换帅也是全球管理层所必须作出的决定。公司发展重点在脑，也就是决策层，相信随着伊莱克斯、飞利浦这样的换帅会给中国区带来有利发展的新鲜血液，，具体如何，还有待时日考证。人心向善，希望索尼、松下、海尔、伊莱克斯 换帅能够通过换帅调整获得新生。