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18世纪下半叶，英国出现了一位瓷业大王——乔赛亚•韦奇伍德，开创了英国乃至与欧洲陶瓷业的新局面。
　　韦奇伍德于1730年出生在英国斯塔福德郡的一个陶器世家。9岁由于父亲去世开始在陶器厂当学徒，24岁时成为一个陶器厂的合伙人，1759年他开设了自己的陶瓷厂。这时候他开始用新制的绿色和黄色釉制作奶油色陶瓷。据说为了改进这种白陶，他先后数年试验了1万多次，最后制出了一种“价格便宜，工艺简单，但外观新颖，无论了冷热均能保持色彩绚丽的陶器，”其中的一种仿制中国青花瓷的白地兰花瓷被称为“碧玉瓷”。为了便于原料和成品的运输，他还投资参与修凿运河和公路。韦奇伍德的第一台引擎旋床是他按照陶器生产的特殊需要在伯明翰的铸造厂改制的，1782年安装了第一台瓦特的蒸汽机，用在一些需要的工序上面。
　　韦奇伍德还是一个营销专家，为了推广他的奶油色陶瓷，先后在伦敦、巴思、都柏林等地开设了展厅和专卖店。1771年，他将自己的陶器包裹寄给了1000名德国贵族和上层人士，顾客可以选择按内附发票的价格买下商品，也可以退回包裹，结果大部分人买下了他的陶器。1763年，他将一套细陶餐具送给了乔治三世的夏洛特王后，两年后又为她生产了一套茶具，使他被任命为“王后特供陶工”，这样，他的陶器就有了“王后陶器”的美名。以上流社会认可引导市场的做法使他获得了极大的成功。同时也打开了全欧洲乃至于世界的市场，到1783年，韦奇伍德陶瓷的出口率已占总销量的80%。1792年，英国东印度公司停止购买中国瓷器。