【河北航证】◇13-11-11◆多管齐下应对寒冬 酿酒行业期待底部爆发

消息面上，白酒行业正通过采取多种措施应对寒冬。部分酒企业绩开始出现企稳回升。由于2013年业绩基数较低，如果行业能就此企稳，到明年上半年起，白酒行业的业绩有望回暖。
　　中信建投认为，白酒公司推出中低端等大众餐饮消费的新品种和拓展电商等新渠道，以应对市场挑战。通过白酒企业自身的积极调整和经济的恢复，2014年白酒行业将有望走出衰退。
　　中信建投表示。由于同比基数的原因，加上行业的缓慢恢复，2014年二季度起，白酒公司的销售将会出现环比改善，这种改善在2014年的三季度将会加速。
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　　今年以来，白酒行业呈现出“市场冷，并购热”的景象。业内专家认为，目前白酒行业正处于历史上最难时期，接下去近半酒业或以兼并重组的方式退出市场。而诸如联想、娃哈哈这样大型资本的进入，势必会对现有格局产生影响。
　　白酒行业受累政策 或借电商渠道转型
　　虽然高额的销售费用是众上市白酒企业谋划向中低端市场发力的秘诀，但一些先知先觉的酒企还是在酒类电商的渠道找到了省钱的办法。
　　【业绩回顾】
　　白酒业9年来首次负增长 前三季度净利下降6.33%
　　过去十年被业内人士称为白酒行业的“黄金十年”。而从2013年开始，受塑化剂、限制三公消费等事件和政策影响，白酒行业高景气态势被终结。据统计，前三季度13家上市白酒企业营收和净利润出现双降，营业总收入下降了3.17%，净利润同比下降6.33%。