微电影脱离了院线局限和票房压力，脱离了电视广告时段的局限，已被各方看好，微电影已经逐渐成为企业品牌策略的标配。在企业影视广告、体育、户外等多个方面的品牌计划里，很多企业会拿出一部分很小的预算来拍微电影，现服务于纽约广告节的中国首席代表吴金君也看好微电影的前景，“如果一两年之内微电影这个概念还没有定论的话，会有一个新的概念取代它，但概念是什么无所谓，只是我相信它会一直存在”。 <?xml:namespace prefix="o" ns="urn:schemas-microsoft-com:office:office"></?xml:namespace>
华影盛视在2012年的微电影战略则计划制作50部微电影，“视频网站的可选择渠道太多了，他们现在缺少的就是流量，这个市场几乎是无限大的”。赵雨润预测，2012年的微电影产量会从2011年的二三十部增长到100部。而且微电影可以超脱网络这唯一的生存空间，凯迪拉克将90秒的微电影《66号公路》剪辑成30秒的电影片花放在电视台播出。并以此将观众带入互联网，在不同媒介用户中实现效果整合。
微电影似乎刚入世就被给予厚望，然而尚未完全闭合的价值链却是微电影无法回避的障碍。在马旗戟看来，“企业投资、渠道收费、用户收费、三者形成稳定的价值循环链才是未来微电影真正走向市场化的标志”。虽然已有华影盛视对《我多么怀念》的版权出售先例，然而视频网站购买版权的获益空间尚未明确，市场的未来尚无法预测。
微电影基因里浓重的广告气质更增加了用户收费的难度。“吸引观众主动观看，借人际之间完成转发”，这是企业的美好期待，而在用户自主选择内容的微博和视频网站上，影片内容绕过一圈终究还是打动用户的唯一筹码，或许真的如赵雨润所说，“没有不好看的故事，只有不会讲故事的人”，但是看到《金陵十三钗》这种倾注创作者心力的作品在国内市场上的失落，迎合观众的品味再也不是如此容易的事。
电影和广告通常是为人所诟病的组合，好莱坞导演花费了几十年的时间才接受将两者以隐晦的方式结合，而微电影则恰恰需要既需要把故事讲好，又需要把产品植入进去，在李想看来，“这种品牌内容的构建是比拍电影本身更加困难”。
将微电影视为有情节的长广告，抑或附带广告的故事短片，站在哪种角度来诠释它其实并没有那么重要。只是在企业、广告主、影视制作者、视频平台等各方势力都可受益的当下，微电影已借风而起。“微电影的投资猛涨，但收入回报的渠道依然有限”，剧角映画创始人梁巍似乎说出了微电影的痛处，然而倘若广告主要懂得如何讲消费者爱听的故事，电影导演想懂得如何更智慧的与广告结盟，这却是一个最完美不过的时机，市场充分竞争的浪潮褪去，优秀作品的商业价值定会渐渐裸露出来。
