不管做什么，人们都对新奇的事物充满了浓厚的兴趣。在设计中，要想做出更好的设计，创新是必然的。当然，“新”并以一定就必须得是原创的，如可口可乐，经历了长达百年的演变，数次改变设计，却并没有改变其商标设计的原型，而是经过简单的改良，优化，才呈现出现在的形状，所以“新”可以是改良性的，当然创造性也是必不可少的，

我们的设计所针对的目标群体是谁？没错——人。换句话说，设计是为人而设计的。我们最终的目的就是给人看的，让他们接受我们的设计。所以在设计中，应该从人性出发，从人们的日常习惯出发，让我们的设计直达人们的心灵深处。所以设计最重要的一点就是以人为本。

设计为什么被称为“设计”呢？有多少人思考过这个问题呢？又有多少人明白这个问题的真正含义呢？设计之所以被称之为“设计”，是因为他可以通过非常规的表现手法和技术，帮我们解决一些问题。但这都是建立在一个相对合理的前提下。如果设计师不能因为合理的设计给企业带来更多的价值，那么这个设计是没有价值的，因此，设计要素之一就是要合理。