公开数据显示，2013年中国网络广告市场规模达到1023.9亿元，同比增长36%，这一高速增长趋势在未来仍将持续，专业机构预测，到2016年这一数字将突破2000亿，达到2067.5亿，同比增长19.2%。如此巨大的互联网广告市场却面临缺乏行业统一标准这一尴尬问题。
5月14日，由国家5A级行业协会上海市信息服务业行业协会牵头，腾讯、百度、阿里、新浪、好耶等国内著名企业共同发起的中国数字化营销与服务产业联盟成立并落户上海，同时协会制定了《中国数字化营销与服务产业联盟标准（DMSS）白皮书》。该联盟成立的首要任务就是要对整个产业进行规范化建设。