网上针对海底捞的段子由最初人们的好奇、佩服到了如今的全民娱乐、甚至恶搞，对此，已有部分网友表示对这样的营销和段子开始厌烦，海底捞也由最初的口碑传播发展到面临公关危机。
利用“海捞体”狂揽人气
“前一阵子去吃海底捞，然后跟朋友讨论刚刚丢了ipad很是气愤，结账的时候服务员要了我的地址，说看我心情这么不好给我邮寄一个小礼物，然后我就把地址给了她，今天竟然送来了ipad……这是要干啥子？”这名网友的这条微博在短短数天内，被转发的数量超过了2.35万条。而通过搜索记者发现，凡是用这种某天我在某海底捞吃火锅的“海底捞体”均能够获得大量转发。
“人类已无法阻止海底捞”，一时间，海底捞体等在微博、人人网、开心网等几大知名社交网站迅速传播，一些网友的账号关注度也随着转帖直线攀升。
病毒式营销捧杀海底捞？
除了一些单纯的网友在喊着：“我不是托儿”之外，还有一部分人利用海底捞营销自己。据记者查询一个微博营销平台发现，一个拥有200余万粉丝的微博，转发或评论一条微博的费用就可高达800元；一个拥有上千人关注的微博，发布一条新微博的价格则逼近千元，不难看出，利用海底捞制造营销事端背后实则仍有利益可图。