即使拥有《新闻联播》这种月收看达到72亿人次的垄断级节目，中央电视台也不得不面对一个现实：[url]http://黄金[/url]广告资源正在褪色。
不同于往年的经常延时，11月18日召开的中央电视台2015年黄金资源广告招标会比既定时间提前半小时结束。央视随后对外宣布称2015年广告招标预售总额高于去年，“与央视的收视规模相当，央视广告规模也高居全国电视媒体榜首”。
腾讯财经获得了当天六个单元标版的中标结果，数据显示，与去年相比，央视大幅调低了各个标版的底价，虽然中标价格比标底价均有大幅溢价，但是多个标的较去年中标均价相比却均出现了下滑。
腾讯财经了解到，在央视内部，一场革新已经悄然进行。然而，央视并不希望被视作纯粹的商业机构。于是，央视一方面是总体营收持续增长乏力，一方面又不得不小心翼翼的避免外界对其努力创造营收的过分关注。