广告业是指广告公司（广告代理商）通过广告策划、设计、制作、发布、调查、效果评估等方式获取利润的产业门类。而所谓广告，广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段，亦即是广告代理商为了商业或其他目的而作的收费信息发布。 广告业在中国的历史可以追朔到远古的“物物交换”，在随后的发展历程中，先后经过了“吆喝叫卖”、“招牌幌子”、“印刷广告”、“电子广告”等形式，如今已经成了我国比较独立和重要的产业之一。为了规范我国广告业，1994 年全国人大常委会通过了《中华人民共和国广告法》， 使得我国广告活动和广告管理有法可依、有章可循，从此广告业步入法制化轨道后得到空前发展。根据权威机构的统计数据显示，经历了国际金融危机的“寒冬”，中国广告业不仅挺过来了，而且迎来了发展黄金期，2010年，中国的广告开支为226.06亿美元。预计在国家政策扶持的力度不断加大的大环境下，我国的广告业在今后一段时期内还将呈现快速发展的态势。然而面对无纸化电子产品冲击和后金融危机时代经济发展不确定因素的增多，传统广告业的发展也将面临更多的挑战。特别是手机互联网的出现，车体广告、LED灯体广告、墙体广告等广告形式的发展都不同程度受到了影响。 从广告学的角度来看，广告门类可谓五花八门，随着社会生产力的进步，广告门类还将呈现出更为多样的发展态势。本文在分析广告业的发展现状时主要采取比较笼统的方法，旨在通过对广告业的发展历史、发展现状、产业主体、社会地位等进行具体的分析，从而达到对整个广告业的整体分析。在广告业的市场前景分析过程中，本文主要以西安地区为标的市场，对西安地区的社区广告前景和投资风险进行论述。本文分析方法主要以“规范分析”为主。 一、广告业的历史渊源 我国有着长达2000 多年的封建文明史，封建社会虽然以自给自足的自然经济为主，但也存在着一定程度上的商品经济。从我国富有民族特色的广告历史来看，我国古代广告业的发展特点可以概括为“广告形式多样、产业规模较小、经济地位低下”。 （一）我国古代的广告形式 从原始社会后期到清末封建社会的解体，我国先后经历了奴隶社会、封建社会、半封半殖社会。但无论是那一种社会形态，社会生产力和经济发展都比较缓慢。然而在此大的社会经济环境下，广告的形式却层出不穷。