过去这一两年里，我几乎把“
最动人的美不做暴烈的醉人的进攻
”这句话当成自己的人生指南了。

没记错的话这句话是尼采说的。短
短的句子里有几层丰富的意思，包
括对动人和醉人的区隔，对暴烈进
攻的轻度反对，对美的含混解释。

这和当下时代是完全相反的。你每
天都能看到很多教程，无论是广告
业、媒体业还是商业，无论是发刊
词、销售文案、对投资人进行的宣
讲还是众筹文案，那些教程都是在
教你如何“暴烈而醉人的进攻”。
也就是说，告诉你如何富有技巧地
抓住别人的情绪，无论是沉醉的情
绪还是恐惧的情绪，让他们兴奋、
快乐、依赖，然后需要你。

前排

尼采的原文是啥！

不希望自己醉人和暴烈，这是反时
代的。而且事实上，暴烈而醉人的
进攻是一种不易获得的技巧，而且
它被需要。它可不是针对那些水平
不高的人才有用，你会发现，通常
越是那些成功的人越容易被此吸引
。这说明醉人能力和成功的联系密
不可分。

因为暴烈而醉人的进攻，是摆脱平
庸的方式中相对简单的一种。说实
话，虽然要醉人很难，但更难的是
不暴烈不醉人的吸引力，是打“升
级”时将底牌亮在桌面上之后还能
赢牌。坦白说，仍然是后一种东西
更能持久的吸引人，而不需要快速
更迭（像每年要换几次的广告文案
一样）。但后一种东西很少看到，
我都举不出几个大众文化里的例子
。

——如果只能在平庸和醉人、暴
烈之间选一种，我还是建议你选后
一种。

而看上我去想选一条特别难的路。
这经常让我怀疑自己。几天前，专
栏作家韩松落写了一段话，让我猛
然一惊，甚至感激得不行。他写道
：

渐渐明白邓丽君的歌好在哪里，她
的歌没有怨气，即便唱的是“证明
你一切都是在骗我”。她不给听歌
人的情绪染色，不让忧郁的更忧郁
，绝望的更绝望。给别人的情绪染
色，是赢得喜爱的快捷方式，在情
绪的深渊边推人一把，准保让人一
辈子记得你。但她下不了手。到了
一定年纪，终于觉得，这是一种道
德。

这段话对我之所以如此重要，是因
为我感觉自己终于意识到了这种“不
暴烈不醉人”的动人方式。我相信
自己在做一件高级的事，而且它是
可能干成的。
而且它一旦干成，说不定会比那些
技巧丰富的醉人者做的事更好。

全文完。

写这么晦涩