“驰名商标”是指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的经商标注册国或使用法定机关认定的区别商品或服务来源的标记。作为商标的一种，驰名商标必须具备一般商标的基本特征。而作为一种特殊的商标，驰名商标所标识的商品或服务享有很高的声誉，质量优良且稳定，但驰名商标构成要件法律有特殊要求。但驰名商标不同于一般商标的最大特点在于受法律特殊保护，驰名商标的保护范围比一般商标要大。认定为驰名商标，不仅可以打击跨类别的商标侵权行为，而且对使用驰名商标注册企业名称、互联网域名等特殊侵权行为也可追究责任。
　　创立驰名商标，是一个长期艰苦的过程，也是企业最根本的商业战略。驰名商标是企业经济实力、经营管理水平、市场竞争能力、优异的商品质量等的综合体现。因此，企业在战略上首先要根据国内外发展状况和自身能力，培养专门人才从事企业驰名商标的研制、管理和开发活动。其次应当依据市场需求，打造和经营企业自有品牌。最后制定企业科学的、可行的不同发展阶段的商标战略规划和具体实施方案。总之，商标战略的每一步都要围绕着企业争创驰名商标来进行。
　　驰名商标具有巨大商业价值，保护驰名商标实质上就是保护驰名商标所有人的财产权。而保护驰名商标，是社会经济发展的客观需要，有利于社会经济的整体发展，有利于维护市场经济秩序，营造公平竞争的市场环境，使企业能通过正当的商业努力创造驰名商标。
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