〔转载〕 “艺术还是商业？这不是问题！”- -≪大圣归来&#x22

〔转载〕 “艺术还是商业？这不是问题！”- -≪大圣归来≫海报团队专访
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在中国最顶尖的电影海报设计师中，游走于“写实”与“写意”之间的赵力可算是“玄幻派”第一高手！这个与“老爷”徐克合作过多次的海报设计师寡言而内敛，出手却有剑气：笔到“精、气、神、意”俱到，在狂放恣肆的创意和细入毫巅的表现之间，是深藏的耐人寻味。

知道大圣为什么没有尾巴嘛 因为尾巴在我这里 这是一条大圣的尾巴

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*用“写实”去“写意”，概念和表现并行*
*作为国内顶尖的海报师，你有什么独特的创作理念吗？*
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赵力：
TONY ZHAO’2 STUDIO的Slogan是“打造最强设计师精英平台”，其实好的海报设计师都有共性，那就是“左脚商业，右脚艺术”。有本事“把十几万帧电影镜头浓缩到一张海报里”，我自己的主张是海报首先得“好看”，和“创意派”或“实用派”同行相比，我在表现上可能追求得更变态些，用“写实”去“写意”，力求“给想象以更为真实的细节；让真实充满想象的无限性”。从这一点上讲，与《大圣归来》的合作可谓火花四射。
其实“好电影”和“好海报”是个互推的过程，海报不可能无中生有，海报设计师也应该给导演拓展更多的创作可能性，能很快领会创作者意图，并用自己的方式表达。
周旭：
我理解的海报设计与传统的商业海报设计还是有许多不同之处，虽然都是“卖产品”，但表现方式是天差地别，电影海报相对来说更加自由和开阔，而且电影海报设计本身就应该是一门独立艺术，如果不是，怎么会那么多人把精美的海报镶上画框挂在自己的房间呢？现在的社会已经是全面的读图时代，人们如果能从图里读取信息就懒得看字，所以除了画面出众，对于文字我们也是力求信息明确精炼表达，海报里如“一念佛，一念魔”，“千帆过尽，不忘初心”，“这是一个需要英雄的时代”等主题SLOGEN都是出自《大圣归来》核心策略团王洁，包晓更，路伟等的手笔。所以我们一开始为海报定的制作价格是让人咋舌的，即便如此出品方未有任何异议。但很可惜即便到了当下电影火热到炸裂的年代，市面上还是充斥着大量粗制滥造的电影海报配一些莫名其妙的文字，钱是一部分原因，更多的是缺乏意识。包括推广意识和美学意识。在整个电影宣发的体系中海报设计，应该像电影推广文，预告片，主题曲等物料形式一样,有他的一块蛋糕，单独开发由专业团队承制，术业有专攻，专业的事情就由专业的人去做，比如赵力的整个团队，他们出品的每一部作品我看到的都是精品，我想很快，行业会因为他们的出现产生质的改变。

* 怎么看待海报之间的抄袭，借鉴，致敬的问题？*
赵力：
关于抄袭还是借鉴还是致敬都是说辞，我想说的是就是一个“化”字，最关键的是设计概念是不是你自己的？如果是，那么汲取诸多经典作品所长，将之融会贯通就是创作手法，而不是目的。除了经典海报，我们也会在观念摄影，绘画等平面艺术上汲取灵感，实际上海报的表现形式是由电影本身的题材和风格决定的，集众家所长之后一样可以创作出独特的作品，而简单的模仿则是对作品极不负责任的。

* 电影创作和海报创作是互推的过程*
*能分享一下《大圣归来》系列海报的创意概念和创作细节吗？*
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赵力：
拿戛纳电影节的《一念魔.一念佛》概念海报举例，我和田晓鹏导演，周旭导演都想在概念海报上呈现出“大圣”内心的矛盾冲突，放大英雄内心的挣扎，直面他的魔性，所以周旭和我最终确定了“成佛和成魔都在一念之间”这个概念，就是想强调“英雄是最终战胜了自己的人”。在呈现上，这版海报的造型就是五行山内部的架构：四大天王守着悟空，他手上的铁链和佛祖的眼睛既是物质的束缚，也代表了精神上的拷问。后来这款海报在戛纳反响挺大，除了帮助片方实现了中国动画电影在海外最高的销售成绩外，它所传达的东方价值观也令西方观众很赞叹：原来“佛”和“魔”在东方并不是对立的，他只是人本心的两面，找到内心潜藏的梦想就可以驱掉心魔，成佛？还是成魔？全凭你怎样勇敢地选择，“to be or not to be”这样跨文化的英文翻译也令西方观众会心一笑。

*记得戛纳版海报出来时，一些宗教人士有些不满画面表现，是怎么回事？*
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赵力：
可能还是针对孙悟空是否能站佛头的问题，其实最早设计时我也纠结过，但最后还是说服了我自己，虽然孙悟空脚踏佛头，但依然铁链锁身，天王压顶，唯一洒下的光影那一丝石缝都是“佛”的眼睛模样，这些都代表一种权利的禁锢与自由的呼唤，但用什么样的”念“去冲破枷锁却是一个悬念，而孙悟空呼之欲出的姿态一下子强化了画面的张力，记得原著里孙悟空还在如来手心撒了泡尿呢，《西游降魔篇》黄渤版孙悟空更是将石佛打个粉碎，这是艺术表现形式，不要什么事都牵扯到宗教问题。
周旭：
说起戛纳电影节的《一念魔.一念佛》概念海报，有一个我们至今都觉得很痛心的遗憾，原先我和赵力设定是的双联作品，面世的这张脚踏佛头只是左边一张，他的概念是“一念魔”，而另一张，我和赵力做的概念是孙悟空奔向菩提树，就是“一念佛”，但由于当时戛纳开展在即，没有时间完善另一张，所以特别遗憾。

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*其他版本的海报又是怎样的制作过程？*
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赵力：
我主要谈谈表现形式，相对实拍片，3D动画电影的海报涉及到更多的制作流程，后期人员要根据小样稿重新调整模型POSS，置入场景，打光，再对模型进行精度是电影镜头数十倍的渲染，再修型，最终要在渲染好的模型上重新做精细的描绘和材质、纹理贴图。实际上这次创作的每一款海报前后期都有10几个人参与，整体执行下来几个月时间，可能比大部分实拍电影的制作周期还长。期间我们对悟空的盔甲毛发做了大量的测试和改造，身体比例也都反复调过，包括斗篷的走向和纹理力度都经过反复推敲，大家可以看到最终呈现出来的人物连眼神光都很有层次，这就是我们一直强调的：虽然是动画，但我们在海报创作材质上追求比实拍更多的细节、更精细的质感和光影，类似的表现方式梦工厂和迪斯尼也不常见，比如《驯龙高手2》等少量超级大片在海报表现上做过这样的尝试，这也是整部片子共同的追求，大家可以看到，片中的场景细节极尽写实、光影变化细腻丰富、运动调度也都在追求实拍片才会有的大量特异镜头、包括景深、焦点的虚实变化，甚至手持镜头的微晃感……这些都是以往国内动画电影创作难以见到的。
周旭：
很高兴赵力和我一样都是细节控，为了那些观者都不见得能察觉的细节真是下足了功夫，有时候不要觉得那些不重要你就可以偷懒或者投机取巧，一旦整体构成都被细节支撑的时候就会散发一种奇妙的魔力，仿佛每个像素点都是活的，而且电影海报另一个好处就是不需要过多尊崇于电影本身的形态，所以你会看见孙悟空体态区别于影片中的6:4比例，海报基本还原成真人比例，也造成更加酷炫的风格，包括有的海报有斗篷，有的没顶戴花翎，这些都是根据画面构成去选择的，尤其孙悟空的金盔金甲与电影剧照就有很大区别，更有细节，海报团队用真实的头发合成猴毛，盔甲的铆钉，缝线，皮甲搭扣都科学呈现，说实话我第一次拿到角色版海报的时候也是有点震惊，赵力补充了田导的影片的细节，毕竟按海报这种质量细节渲染动画，相信这个世界没有一台计算机能处理运算得动。

* 赵力：
至于《中国龙》海报，其实是最早确定的，当时我看片时候就被这条龙惊着了，从未见过如此有气势的一条见首见尾的中国龙，为了“造龙”《大圣归来》借鉴了“九龙壁”、“西汉龙图腾”等诸多经典，而他的性格则参照了《山海经》中的记载“东海中有流坡山，入海七千里。其上有兽，状如牛，出入水则必有风雨，其光如日月，其声如雷” 。由此可见，上古时候的龙本来就是猛兽, 亦正亦邪。这也解答了影片中很多人问这条龙到底是好龙还是坏龙，所以我们海报设计也一脉相承，把他设计成一条华丽霸气的野龙，并让他在悬空寺的大背景下和悟空对峙，我们就是想让观众疑问：“这两个同样不羁的灵魂究竟是相爱还是相杀？”从而造成强烈的戏剧冲突，这个情节和前面的《一念魔.一念佛》一样，实际上在成片中并没有类似情节，这就是海报的魅力，它不是对场景和人物的简单再现，而是对影片精神内核的浓缩，也正因如此，好的海报才会令人血脉喷张，产生化学反应。此外，作为映前的最后一款海报，它也强化了大银幕的魅力，真正令观众有观影冲动，这同样是好的海报要承担的商业价值。

而最终的一幅《重出五行山》海报，其实诉求的是片中激烈飞扬的打戏和主要人物关系，大家可以看到这其实是《大圣归来》所有海报中唯一兼顾大场景与强烈动感的群戏，它是海报系列的结束，却是全片故事的开始，在经过了前面的“概念导入、英雄定位、中国龙版人物性格塑造”之后，它最终浓缩了整部影片内容。
周旭：
其实一开始我们就制定了10款海报设计，分为角色，大场景，海外及终极等四个版本四个层面去推广，争取让观者从海报里就能读取到《大圣归来》完整的世界观与“逼格”，但我也没想到海报制作起来如此虐心，即便是赵力团队所有人加班赶制但最终不得不放弃一些内容，所以只能将这些未做的作品留到第二部。

*徐克教会了我——不用执行给创意设限*
*听说您与“老爷”徐克合作过多次，能谈一下跟他合作的细节和收获吗？*
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赵力：
从《狄仁杰之神都龙王》之后一直没间断与徐克导演的合作，尤其是《智取威虎山》，还在之前公司就职的我承担了包括“飞机大战版海报、八大金刚全阵容版海报、打虎上山终极海报”等几张分量比较重的海报设计。徐导也是个非常追求极致的人，我们能一拍即合可能是因为我们都比较喜欢“有劲儿”的东西！
比如做《打虎上山》那款海报的时候，一开始我们找的马和老虎的素材给了我们创作很多限制，我们自己也知道不完美，但迫于执行压力就这么交上去了，老爷看到亲自用PS工具在原稿上把虎修肥了，又调整了马头的动势，这么一改一下子画面的劲儿就对了！活了！！但我们接下来的执行难度也几乎大到不可能完成了，后来居然真给死磕出来了，这我们自己也没想到——通过这件事老爷教会了我“不要用执行给创意设限”，不妥协，就是创作者最应该追求的。

* 与《大圣归来》合作你怎么总结，你还会选择《大圣归来2》合作吗？*
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赵力：
这应该是我工作史上第一次如此顺畅的合作了吧，，制作过程中宣发团队给我足够的信任，让我自由发挥，过程中没有发生一次不愉快的事情，顶多也是在细节处的调整，由于工程量大时间紧迫，确实虐心，但做为最早的一拨自来水，我已经深深的爱上这部电影，这只猴子，如果还有机会我一定会不遗余力的选择合作，和大家一样，我个人也一直关注影片的票房表现，能有今天的成绩我心底里特别的自豪与高兴，特别荣幸能参与《大圣归来》这个划时代的电影，出自己的一份力。最后感谢委托我的出品方“天空之城”的信任，感谢田晓鹏导演、周旭导演，王洁，包晓更，路伟几位给我们的信任与支持，还要感谢整个海报前后期制作团队成员，有幸和大家一起在创作上激荡出那么多火花，这次任务执行得很过瘾！也预祝《大圣归来》票房持续走高，这是一个需要英雄的时代，能亲身参与和见证中国人自己的超级英雄回归我们也深感荣光！
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