随着现代农业的发展，产业化步伐的加快，农产品的供给在整体上已从长期短缺变为总量基本平衡，丰年有余，买方市场已经形成，农产品的优势正在由以前的数量型向质量型转变。然而，为什么有的农产品可以登饭店入超市，甚至能够拓展海外市场;有的却只能流落街边小摊，甚至无人问津，即使是优质产品往往也不被人所知所识而难以卖出应有的价格;也有一些农产品轰动一时，很快销声匿迹，风光不再。究其原因，主要在于当前我国农产品的品牌体系尚未建立，品牌运作管理存在诸多误区。
误区一：初级农产品不需要品牌。
误区二：农产品同质性强，很难差异化。
误区三：农产品是人们日常生活的必需用品，需要了就去买了，人们不需要的话做再多广告也没有用。
误区四：农产品有个名字就行，注册不注册商标无所谓。
误区五：农产品的名字应当通俗易懂，越土越好
误区六：包装极端化——过于讲究或过于粗糙。
误区七：重视硬性广告，忽视软性广告。
误区八：重视了产品知名度，忽视了美誉度。
误区九：绿色产品名牌认证会增加生产成本。
误区十：终端只是促销，与品牌无关。
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