以下7个标准来自奥格威。（奥格威是谁？是奥美广告的创始人）
1、不要旁敲侧击，要直截了当地用准确的语言来写作；
解读：别让你的读者思考，直接告诉他们你能给的好处，大多数消费者都是笨蛋，根本跟不上你思考的节奏，而且很容易想歪了，或者干脆懒得思考，直接跳过你的广告。
2、不要用最高级的形容词、一般化字眼和陈词滥调，要讲事实且把事实讲得引人人胜；
解读：形容词用得越多，消费者越没有直观的感受，尝试用场景化的语言把消费者代入。
3、要经常运用用户经验谈广告信息；
解读：一个真实（或者至少看上去真实）的用户经验，会让人产生很强的信任感，不管你写的时候觉得多么恶心，或者觉得“这显然是编造的”，因为，消费者真的吃这一套！
4、向消费者提供有用的咨询或者服务而不仅仅单纯地讲产品本身；
解读：这个同下面的第六条
5、纯粹文学派的广告是无聊的；
解读：广告写得好不好跟你有没有文采一点儿关系都没有，不要一味卖弄排比、对仗之类的句式（除非他们真的具有戏剧化的效果），你洋洋得意的时候，消费者正因为看不懂你说的话，而把你的传单扔进垃圾桶。简单的方法是，写完广告，念给你的朋友们，如果这听起来根本不像一个正常人的口头语言，就重写。
6、避免唱高调，避免自吹自擂、自我炫耀；
解读：这样写出来的广告只是自HIGH，除了你们公司的员工（还有你的竞争对手们），没人会去看一篇你们自吹自擂的广告。
7、用消费者的通俗语言写作文案。
解读：跟第5条相通，人们倾向于相信他们熟悉的东西，包括明星、口语化的广告词、生活化的场景等。
8、广告没有定式
解读：是的，还有第8条，广告没有定式，这是广告大师的专属规则。
针对消费者、针对渠道写广告，才能写出适当的广告。当然，如果研究不透彻，那么上面7条标准已经足够你写出80分的广告。
1、不要旁敲侧击，要直截了当地用准确的语言来写作；
解读：别让你的读者思考，直接告诉他们你能给的好处，大多数消费者都是笨蛋，根本跟不上你思考的节奏，而且很容易想歪了，或者干脆懒得思考，直接跳过你的广告。
2、不要用最高级的形容词、一般化字眼和陈词滥调，要讲事实且把事实讲得引人人胜；
解读：形容词用得越多，消费者越没有直观的感受，尝试用场景化的语言把消费者代入。
3、要经常运用用户经验谈广告信息；
解读：一个真实（或者至少看上去真实）的用户经验，会让人产生很强的信任感，不管你写的时候觉得多么恶心，或者觉得“这显然是编造的”，因为，消费者真的吃这一套！
4、向消费者提供有用的咨询或者服务而不仅仅单纯地讲产品本身；
解读：这个同下面的第六条
5、纯粹文学派的广告是无聊的；
解读：广告写得好不好跟你有没有文采一点儿关系都没有，不要一味卖弄排比、对仗之类的句式（除非他们真的具有戏剧化的效果），你洋洋得意的时候，消费者正因为看不懂你说的话，而把你的传单扔进垃圾桶。简单的方法是，写完广告，念给你的朋友们，如果这听起来根本不像一个正常人的口头语言，就重写。
6、避免唱高调，避免自吹自擂、自我炫耀；
解读：这样写出来的广告只是自HIGH，除了你们公司的员工（还有你的竞争对手们），没人会去看一篇你们自吹自擂的广告。
7、用消费者的通俗语言写作文案。
解读：跟第5条相通，人们倾向于相信他们熟悉的东西，包括明星、口语化的广告词、生活化的场景等。
8、广告没有定式
解读：是的，还有第8条，广告没有定式，这是广告大师的专属规则。
针对消费者、针对渠道写广告，才能写出适当的广告。当然，如果研究不透彻，那么上面7条标准已经足够你写出80分的广告。
