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绝味鸭脖变4营销之路:如何以小博大
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西祠胡同丶小二
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1楼
2016-04-21 19:52
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西祠胡同丶小二
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上映三周,票房突破18亿元,没有哪一部好莱坞大制作影片,能像《变形金刚4》连续稳坐周票房冠军;蛋白粉、矿泉水、牛奶、汽车、白酒、饼干、鸭 脖,没有哪一部好莱坞大制作影片,能像《变形金刚4》一样招徕如此多的中国品牌植入。不过,抱上了《变4》的“大腿”,就代表赢得了这场营销大战吗?本文 将分析这场大战中获胜的“非正规军”,以探讨出正确的借势营销制胜之道。
2楼
2016-04-21 19:54
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张家界景航国际旅行社
【亲身经历】旅游去北京攻略,花了很长时间精心写下北京攻略,行程路线及网红景点,明明白白消费,避开旅游陷阱,立省50%,少花冤枉钱,少走冤枉路。
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在电影中做植入营销盛行于上世纪中期,各大品牌厂商对场景植入、对白植入、情节植入和形象植入这四大植入模式可谓是驾轻就熟。在外界看来,电影植入营销的传播威力巨大,似乎只要能够成功入驻热映电影,便能一夜成名,让品牌走上成功之路。也因此,植入热潮如同病毒一般传播开来,在企业界中极为盛行,更 有甚者不惜重金只为换来电影中的几秒露出。
3楼
2016-04-21 19:54
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西祠胡同丶小二
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植入变形金刚4的中国品牌,大部分露出的时间不会超过3秒,属于典型的纯“露脸”式植入,如某品牌,耗7位数巨资植入却只“惊鸿一瞥”,且“隐藏”太深,以至于事先知道其在电影中植入的影迷也无所适从,纷纷吐槽其营销之失败。
4楼
2016-04-21 19:55
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西祠胡同丶小二
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在笔者看来,这种“打酱油”式的生硬植入能产生传播效果极其有限。不仅如此,电影的植入部分无法充分或正确地表达产品的功能或品牌的内涵,甚至可能产生负面效应。2010年中央电视台春晚,在节目中大量植入,最明显的是刘谦魔术表演中的“某果汁”,赵本山小品《捐助》中的“某酒”等,这些植入,虽然看似“巧妙”,但低估了现在观众的智商,因此观众非常反感,以至于对这些品牌产生逆反心理,这在营销推广方面最为忌讳,因为一旦受众产生逆反心理,对宣传的产品更会产生严重的排斥心理。
5楼
2016-04-21 19:56
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西祠胡同丶小二
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高投入却低产出,对于这些滥用植入商家,笔者不得不说:“砸钱虽易,营销不易,且行且珍惜”
6楼
2016-04-21 19:56
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作为最早试水新媒体领域的绝味鸭脖,在获知竞争对手植入变4后,势必不会让其独享这一市场。可对方已是官方认可的 “正规军”中一员,且片方的排他性也断了绝味鸭脖加入营销方的后路,摆在绝味面前的,似乎只能是打“擦边球”。
8楼
2016-04-21 19:57
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西祠胡同丶小二
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6月27日,《变形金刚4》在全国上映,以日均2亿的速度刮起票房狂潮,电影院里排起长龙,出现一票难求的景观。这时候,绝味鸭脖牢牢抓住了这个营销契机,以出其不意的方式打了个漂亮仗!
9楼
2016-04-21 19:57
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湖南熠成国际旅行社
必去北京游景点,无论是跟团还是自由行,根据时间合理安排行程才能玩得更好!具体行程要怎样安排?去结伴自助游,北京自由行攻略!
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西祠胡同丶小二
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上映第一周开始,绝味鸭脖在北京、上海、深圳、长沙、武汉等重点城市的影院发起“拯救吃货,还需‘脖’派领袖”主题活动,凭当天《变形金刚4》的电影票,即可参与新颖有趣的互动游戏,免费获得绝味鸭脖试吃装、代金券等奖品。
10楼
2016-04-21 19:58
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北京影迷上演“百变吃货表情秀”
13楼
2016-04-21 19:59
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长沙小影迷完成拼图后兴奋留影
14楼
2016-04-21 19:59
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笔者随机访问了几位参与活动的变4影迷,他们纷纷表示绝味的活动主题鲜明,内容新颖有趣,和《变形金刚4》结合的非常巧妙,甚至会让人产生“绝味就 是变4的赞助商”的联想。另外,绝味鸭脖的丰富口感也让他们难忘,鲜、香、麻、辣的味道让人精神大振,边吃边看绝对让观影过程变得更加精彩刺激!
15楼
2016-04-21 19:59
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西祠胡同丶小二
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面对一片倒的好评,笔者认为,绝味的变4营销可以说是成功的,原因可归结为以下几点:
16楼
2016-04-21 20:00
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西祠胡同丶小二
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一、抢占入口,尽显上风
如果说某品牌植入变4,是开辟了营销的窗口,那么绝味的影院营销,则是抢占了目标人群必经的、唯一的入口。相比在电影里仅有零点几秒秒转瞬即逝的露出,绝味抢占的这个入口露出时间更长,更具扩展性,仅在入口的高度上,两品牌初次交锋其实胜负已见分晓。
17楼
2016-04-21 20:00
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重庆远方国际旅行社
北京旅游攻略与费用,看这一篇就够 北京实在太大了,好玩的景点也是非常多,初来北京旅游很难取舍。说到去北京,我可以给你一些北京旅游攻略路线和建议。不管是自。
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二、主题鲜明,病毒传播
绝味鸭脖的主题中,“脖”派领袖让人自然而然联想起电影中主角——博派领袖擎天柱,带有互联网气息的“拯救吃货”也非常接地气,巧妙的主题设计让人过目难忘。同时,活动的几大游戏环节,也让受众获得了丰富的互动体验,并借助微博、微信朋友圈等社交网络,引发涟漪式的人脉传播,影响力成几何级倍增。
18楼
2016-04-21 20:01
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