4月，鲜花盛开的季节，记者随“2016美丽中国行·走进心灵故乡河南”大型采风团走进了驻马店。
从驻马店高铁站前往嵖岈山景区大约半个小时的车程，窗外绿树成荫，鲜花盛开。车辆驶入嵖岈山温泉小镇郁金香庄园——郁金香种植及观赏基地，五彩斑斓的郁金香饱满地盛开在和风中。同行的记者大多是第一次来到驻马店，纷纷感慨：“没想到，现实版的驻马店与想象中的完全不一样，竟然这么美!”
驻马店市旅游局的工作人员说：“这两年，来驻马店的游客越来越多。上周末刚刚接待完来自湖北的千人旅游专列大团，本周末又迎来了中央媒体采风团和中国·嵖岈山国际山地运动暨西游文化节。”
接下来的采访，让我们了解了驻马店旅游发展的脉络。
发展旅游，选对了路
驻马店曾是皇家驿站。据说明朝皇帝明宪宗的弟弟朱见泽被分封到了汝宁府(今驻马店汝南)，人称崇简王。后经皇上批准，崇简王在汝宁府附近的苎麻(驻马)村设立了驿站，因为崇简王朱见泽的皇室皇亲身份，所以，驻马店驿站被称为“皇家驿站。”
据了解，在发展旅游之前，驻马店在河南省处于四类地区，一个“穷”字把当地人压得抬不起头。进入2000年后，驻马店市委、市政府开始思考一个问题：驻马店能不能靠发展旅游致富。他们先后去郑州、栾川、焦作、洛阳考察，还去了旅游发展好的省、区去调研学习，回来后发现，驻马店的山水并不比别人差呀，嵖岈山的神奇、老乐山的风光、宿鸭湖的秀水，还有红石崖的烟雨，这就是一个天然的生态家园。于是，驻马店市政府一班人认定要靠发展旅游改变命运。
2004年，驻马店市政府实行招商引资，已离家47年的现河南省嵖岈山旅游区董事长宋富锦从天津回到家乡，与遂平县政府签订了50年投资5亿元的《嵖岈山风景区经营权转让合同书》，成立了河南省嵖岈山旅游实业发展集团股份有限公司。
2010年，驻马店市抓住河南省实施“百村万户”旅游富民工程的机遇，经过积极争取，遂平县嵖岈山风景区嵖岈山村、确山县竹沟镇竹沟村、泌阳县铜山乡白云新村等入选河南首批特色旅游村。在此基础上，又争取规划资金15万元，为嵖岈山村等五个特色旅游村编制了旅游规划。同时，对乡村旅游从业人员进行培训，培训人员1000余人次。经过积极引导、政策扶持，当年，全市建成以农家餐馆、农家宾馆为主的“农家乐”277户，农村劳动力转移近5000人。
进入2011年，驻马店旅游业呈快速发展态势。在规划建设上，坚持高起点规划、大手笔建设，实施精品带动，着力推进嵖岈山国家5A级景区创建工作。市县两级分别成立了嵖岈山景区创建国家5A级旅游景区工作领导小组，召开高规格的动员会议，制定创建方案，分解创建任务。为确保全面达标，嵖岈山旅游景区先后投资18亿元用于景区内道路、停车场、游客中心、旅游厕所等服务设施建设。2015年10月8日，嵖岈山被批准为国家5A级旅游景区;同年嵖岈山温泉度假酒店荣膺五星级旅游饭店。驻马店的旅游火了，人们富裕了，特别是驻马店人的精神面貌焕然一新。
河南省副省长张广智表示，嵖岈山成功晋升为国家5A级旅游景区，给区域经济繁荣发展带来了巨大的带动作用。驻马店市副市长李国胜说：“创建5A级旅游景区，既是提升景区形象、促进景区发展的需要，也是驻马店市打造生态休闲旅游基地的重要支撑。”
携手联盟，做“微”营销
2015年，全国经济下行压力加大，旅游市场竞争异常激烈，但是驻马店却实现了游客20%以上的增长。驻马店市旅游局局长高峰介绍说，这是大联盟·“微”营销独特的营销模式，产生了良好的市场效果。
高峰向记者介绍，为实现资源共享、客源互换、市场共建，驻马店市相继牵头成立了“豫南旅游联盟”、“鄂豫皖旅游联盟”，并于2015年当选“中原经济区城市旅游联盟”轮值主席。同时立足加强大联盟，开展大营销,精心谋划,连续举办大型营销活动。如在鄂豫皖旅游联盟内，携手湖北武汉、安徽合肥等3省15个联盟城市近60家景区，成功举办“摇动鄂豫皖”微信摇门票3人免费行营销活动，引起了鄂豫皖三省乃至全国的广泛关注，据统计，全国共有925万人次参与互动，累计派送免费门票1.8万余张，价值120余万元，有效地宣传了鄂豫皖旅游景区。去年8月在中原经济区城市旅游联盟举办“景区惠民活动”，携手河南、河北、山西、山东等8省34个城市，选出近100家精品景区，实行半价优惠，实现全年月月有活动。
与此同时，驻马店还利用微博、微信、微电影、微动漫营销旅游，撬动旅游大市场。如构建驻马店旅游微博矩阵，建立微信公众平台，推出《如果你有心爱的TA，一定要带TA来驻马店》、《炫动春天的郁金香》等几百篇创意微信，在朋友圈中数百万次传播;拍摄制作《唱美天中》、《山水禅韵》旅游音乐电视，为每个景区创作歌曲近10首，并录制成精美的MV;自拍、自导、自演、原创为主，拍摄制作了旅游微电影、静态电影《爱在嵖岈》、《仙湖魅影》、《鬼子来了》、《生死一念》、《寻宝联盟》等。其中，《爱在嵖岈》荣获了全球首届旅游视频大赛最优旅游视频奖。这些旅游作品被百度、新浪、优酷、酷6、土豆等众多视频网站热转热播，点击率已逾数百万，有效地宣传了驻马店旅游。
践行“旅游+”，实现“融合”
近年来，驻马店市旅游局相继与市文化局、体育局、水利局、交通局、中原银行驻马店分行、驻马店移动公司、黄淮学院等单位签订了战略合作协议，形成了旅游与文化、体育、农业、水利、交通、银行、高校等多部门、多行业的融合发展机制。
与文化融合，推进实施了皇家驿站、老乐山文化生态园、平舆上河城文旅商综合体、上蔡重阳文化产业园、天中山生态文化园等文化旅游项目引进和建设，联合举办了嵖岈山西游文化节、上蔡重阳文化节、泌阳盘古文化节、汝南文化旅游节等文化旅游节庆活动。
与体育融合，开展了体育旅游精品景区项目认证工作，相继成功举办了金顶山越野摩托车赛、老乐山九九重阳登高节、嵖岈山山地运动文化节、全国(上蔡)汽车场地越野公开赛等体育旅游活动。
与交通融合，编制了全省首个《驻马店市旅游交通专项规划》，升级改造了全市通往景区和景区与景区之间的交通路网，完善了全市高速公路、国道、省道等交通干线旅游标识系统，在高铁驻马店西站设置了“驻马店旅游集散中心”，极大地方便了游客出行。
与农业融合，编制《驻马店市“一带两片区”乡村旅游发展规划》，形成了嵖岈山—红石崖、白云山—铜山和“百里画廊乡村旅游带”“一带两片区”乡村旅游发展格局，催生、引进了千年岭国家农耕文化公园、象河谷乡村旅游综合体、鲍棚美丽乡村、“原乡·记忆”乡村农业旅游综合体等多个乡村旅游发展项目，指导确山县和遂平县成功创建为全国休闲农业与乡村旅游示范县。
与信息化融合，编制《驻马店市“互联网+”旅游宣传营销规划》，与新浪、腾讯等主流网媒合作，策划举办了一系列线上、线下旅游宣传营销活动，改版升级了驻马店旅游网，增添了政务、资讯、视频和旅游商品展销等网络平台，开设了驻马店旅游局新浪、腾讯官方微博和官方微信，举办了“摇动鄂豫皖”手机微信摇奖景区门票的系列惠民营销活动，指导全市4A级以上旅游景区增设了手机生态环保绿色基站，完善了景区流量监控、智慧化导览全景图、WIFI无线覆盖系统等智慧景区系统，为旅游发展插上了“互联网+”的翅膀。
高峰告诉记者，近年来，驻马店旅游业风生水起，2015年驻马店市接待国内外游客2436万人次，同比增长20.3%;实现旅游综合收入134.7亿元，同比增长26.5%，实现旅游招商引资197.2亿元，驻马店旅游业正在发展成为带动全市服务业发展的龙头和河南省旅游产业转型升级的标杆和典范。今年的工作重点是引客入驻，目前已经有两列来自湖北武汉的专列载着2000多名游客来到驻马店，近期还将开行3列武汉至驻马店的旅游专列，目前已经推出多项奖励政策，采取多种宣传措施，力争吸引来自全国其他更多城市的专列和高铁游客，从而带动大巴车、自驾车游客来驻马店旅游，让驻马店从昔日的“皇家驿站”变成今天的“旅游驿站”。
从驻马店高铁站前往嵖岈山景区大约半个小时的车程，窗外绿树成荫，鲜花盛开。车辆驶入嵖岈山温泉小镇郁金香庄园——郁金香种植及观赏基地，五彩斑斓的郁金香饱满地盛开在和风中。同行的记者大多是第一次来到驻马店，纷纷感慨：“没想到，现实版的驻马店与想象中的完全不一样，竟然这么美!”
驻马店市旅游局的工作人员说：“这两年，来驻马店的游客越来越多。上周末刚刚接待完来自湖北的千人旅游专列大团，本周末又迎来了中央媒体采风团和中国·嵖岈山国际山地运动暨西游文化节。”
接下来的采访，让我们了解了驻马店旅游发展的脉络。
发展旅游，选对了路
驻马店曾是皇家驿站。据说明朝皇帝明宪宗的弟弟朱见泽被分封到了汝宁府(今驻马店汝南)，人称崇简王。后经皇上批准，崇简王在汝宁府附近的苎麻(驻马)村设立了驿站，因为崇简王朱见泽的皇室皇亲身份，所以，驻马店驿站被称为“皇家驿站。”
据了解，在发展旅游之前，驻马店在河南省处于四类地区，一个“穷”字把当地人压得抬不起头。进入2000年后，驻马店市委、市政府开始思考一个问题：驻马店能不能靠发展旅游致富。他们先后去郑州、栾川、焦作、洛阳考察，还去了旅游发展好的省、区去调研学习，回来后发现，驻马店的山水并不比别人差呀，嵖岈山的神奇、老乐山的风光、宿鸭湖的秀水，还有红石崖的烟雨，这就是一个天然的生态家园。于是，驻马店市政府一班人认定要靠发展旅游改变命运。
2004年，驻马店市政府实行招商引资，已离家47年的现河南省嵖岈山旅游区董事长宋富锦从天津回到家乡，与遂平县政府签订了50年投资5亿元的《嵖岈山风景区经营权转让合同书》，成立了河南省嵖岈山旅游实业发展集团股份有限公司。
2010年，驻马店市抓住河南省实施“百村万户”旅游富民工程的机遇，经过积极争取，遂平县嵖岈山风景区嵖岈山村、确山县竹沟镇竹沟村、泌阳县铜山乡白云新村等入选河南首批特色旅游村。在此基础上，又争取规划资金15万元，为嵖岈山村等五个特色旅游村编制了旅游规划。同时，对乡村旅游从业人员进行培训，培训人员1000余人次。经过积极引导、政策扶持，当年，全市建成以农家餐馆、农家宾馆为主的“农家乐”277户，农村劳动力转移近5000人。
进入2011年，驻马店旅游业呈快速发展态势。在规划建设上，坚持高起点规划、大手笔建设，实施精品带动，着力推进嵖岈山国家5A级景区创建工作。市县两级分别成立了嵖岈山景区创建国家5A级旅游景区工作领导小组，召开高规格的动员会议，制定创建方案，分解创建任务。为确保全面达标，嵖岈山旅游景区先后投资18亿元用于景区内道路、停车场、游客中心、旅游厕所等服务设施建设。2015年10月8日，嵖岈山被批准为国家5A级旅游景区;同年嵖岈山温泉度假酒店荣膺五星级旅游饭店。驻马店的旅游火了，人们富裕了，特别是驻马店人的精神面貌焕然一新。
河南省副省长张广智表示，嵖岈山成功晋升为国家5A级旅游景区，给区域经济繁荣发展带来了巨大的带动作用。驻马店市副市长李国胜说：“创建5A级旅游景区，既是提升景区形象、促进景区发展的需要，也是驻马店市打造生态休闲旅游基地的重要支撑。”
携手联盟，做“微”营销
2015年，全国经济下行压力加大，旅游市场竞争异常激烈，但是驻马店却实现了游客20%以上的增长。驻马店市旅游局局长高峰介绍说，这是大联盟·“微”营销独特的营销模式，产生了良好的市场效果。
高峰向记者介绍，为实现资源共享、客源互换、市场共建，驻马店市相继牵头成立了“豫南旅游联盟”、“鄂豫皖旅游联盟”，并于2015年当选“中原经济区城市旅游联盟”轮值主席。同时立足加强大联盟，开展大营销,精心谋划,连续举办大型营销活动。如在鄂豫皖旅游联盟内，携手湖北武汉、安徽合肥等3省15个联盟城市近60家景区，成功举办“摇动鄂豫皖”微信摇门票3人免费行营销活动，引起了鄂豫皖三省乃至全国的广泛关注，据统计，全国共有925万人次参与互动，累计派送免费门票1.8万余张，价值120余万元，有效地宣传了鄂豫皖旅游景区。去年8月在中原经济区城市旅游联盟举办“景区惠民活动”，携手河南、河北、山西、山东等8省34个城市，选出近100家精品景区，实行半价优惠，实现全年月月有活动。
与此同时，驻马店还利用微博、微信、微电影、微动漫营销旅游，撬动旅游大市场。如构建驻马店旅游微博矩阵，建立微信公众平台，推出《如果你有心爱的TA，一定要带TA来驻马店》、《炫动春天的郁金香》等几百篇创意微信，在朋友圈中数百万次传播;拍摄制作《唱美天中》、《山水禅韵》旅游音乐电视，为每个景区创作歌曲近10首，并录制成精美的MV;自拍、自导、自演、原创为主，拍摄制作了旅游微电影、静态电影《爱在嵖岈》、《仙湖魅影》、《鬼子来了》、《生死一念》、《寻宝联盟》等。其中，《爱在嵖岈》荣获了全球首届旅游视频大赛最优旅游视频奖。这些旅游作品被百度、新浪、优酷、酷6、土豆等众多视频网站热转热播，点击率已逾数百万，有效地宣传了驻马店旅游。
践行“旅游+”，实现“融合”
近年来，驻马店市旅游局相继与市文化局、体育局、水利局、交通局、中原银行驻马店分行、驻马店移动公司、黄淮学院等单位签订了战略合作协议，形成了旅游与文化、体育、农业、水利、交通、银行、高校等多部门、多行业的融合发展机制。
与文化融合，推进实施了皇家驿站、老乐山文化生态园、平舆上河城文旅商综合体、上蔡重阳文化产业园、天中山生态文化园等文化旅游项目引进和建设，联合举办了嵖岈山西游文化节、上蔡重阳文化节、泌阳盘古文化节、汝南文化旅游节等文化旅游节庆活动。
与体育融合，开展了体育旅游精品景区项目认证工作，相继成功举办了金顶山越野摩托车赛、老乐山九九重阳登高节、嵖岈山山地运动文化节、全国(上蔡)汽车场地越野公开赛等体育旅游活动。
与交通融合，编制了全省首个《驻马店市旅游交通专项规划》，升级改造了全市通往景区和景区与景区之间的交通路网，完善了全市高速公路、国道、省道等交通干线旅游标识系统，在高铁驻马店西站设置了“驻马店旅游集散中心”，极大地方便了游客出行。
与农业融合，编制《驻马店市“一带两片区”乡村旅游发展规划》，形成了嵖岈山—红石崖、白云山—铜山和“百里画廊乡村旅游带”“一带两片区”乡村旅游发展格局，催生、引进了千年岭国家农耕文化公园、象河谷乡村旅游综合体、鲍棚美丽乡村、“原乡·记忆”乡村农业旅游综合体等多个乡村旅游发展项目，指导确山县和遂平县成功创建为全国休闲农业与乡村旅游示范县。
与信息化融合，编制《驻马店市“互联网+”旅游宣传营销规划》，与新浪、腾讯等主流网媒合作，策划举办了一系列线上、线下旅游宣传营销活动，改版升级了驻马店旅游网，增添了政务、资讯、视频和旅游商品展销等网络平台，开设了驻马店旅游局新浪、腾讯官方微博和官方微信，举办了“摇动鄂豫皖”手机微信摇奖景区门票的系列惠民营销活动，指导全市4A级以上旅游景区增设了手机生态环保绿色基站，完善了景区流量监控、智慧化导览全景图、WIFI无线覆盖系统等智慧景区系统，为旅游发展插上了“互联网+”的翅膀。
高峰告诉记者，近年来，驻马店旅游业风生水起，2015年驻马店市接待国内外游客2436万人次，同比增长20.3%;实现旅游综合收入134.7亿元，同比增长26.5%，实现旅游招商引资197.2亿元，驻马店旅游业正在发展成为带动全市服务业发展的龙头和河南省旅游产业转型升级的标杆和典范。今年的工作重点是引客入驻，目前已经有两列来自湖北武汉的专列载着2000多名游客来到驻马店，近期还将开行3列武汉至驻马店的旅游专列，目前已经推出多项奖励政策，采取多种宣传措施，力争吸引来自全国其他更多城市的专列和高铁游客，从而带动大巴车、自驾车游客来驻马店旅游，让驻马店从昔日的“皇家驿站”变成今天的“旅游驿站”。
