1·名称
一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。如果商标有一个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性，设计者就可能发挥更大的创造性。反之就会带来一定的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。因此，确定商标的名称 应遵循"顺口、动听、好记、好看"的原则。要有独创性和时代感，要富有新意和美好的联想。

2 ·图案
各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者，不能用作商标图案。国际国内规定的一些专用标志

下面我们用一些具体实例来分析logo设计的一般思维方法和logo设计表现手法：

绝世武功必然有心法 讲心法前 先和大家诠释2个名词

大家先看下面这些LOGO 这些是我随机找的体育类的LOGO
他们都有什么共同特征呢?

显然 他们的共同特征就是：动感 速度感 充满活力 这就是行业特性 也就是共性

我们再看下面这些LOGO 又有什么共同特征呢?

每个行业的LOGO 都有各自的行业特征和表现手法 这就是共性
理解了共性就很容易理解个性了
个性是在具备共性的基础上 在同行中脱颖而出的特性 也就是这个LOGO 所代表的公司或团体的独特竞争力
共性是快速的传递这间公司的行业属性 个性是告诉人们这个公司和别的公司有什么不同

任何一个LOGO 必定是共性和异性的混合体

讲完基础概念 下面就开始心法了

一个LOGO 必须要有一个概念或创意
为什么呢? 没有概念和创意 你在创作的路上就会迷失方向 无从选择造型和色彩及组合方式
没有概念和创意 你就不知道你的LOGO 该说些什么及怎么说
如果没有概念和创意 你将陷入和客户争讨好看不好看的泥潭之中
我的观点是：一个LOGO 好看不好看不是最重要的
最重要的是：这个LOGO的创意是否准确的表现出客户所要达到的目的
不然这个LOGO 只是一只中看不中用的GO
一般创意和概念源自品牌的愿景或者策略