〖160907〗『新闻』HTC十年：曾被视为iPhone最强竞争者

HTC十年：曾被视为iPhone最强竞争者，却从巅峰滑下
2006年从手机代工厂转型自主品牌，到今年HTC 10发布，HTC在手机行业摸爬滚打已整整10个年头。这家从台湾起家面向全球的手机厂商，10年间命运犹如过山车般跌宕起伏，从iPhone最强对手到跌出市场前10，业绩一落千丈，不禁让人唏嘘不已。
回顾过去10年做机史，HTC一直没有摆脱代工厂思维，在产品、营销、供应链、市场、渠道、团队等几乎所有环节都犯了错。在手机市场竞争白热化的今天，HTC的错误值得每个厂商引以为戒。谨以此文献给曾经风光无限的火腿肠和正在打拼的国产厂商

2011—2013：竞争加剧，命运急转直下
2011年，智能手机市场迅速热闹起来，HTC价格、运营商等固有优势纷纷失效，甚至成为阻碍其拓展市场的掣肘。主打高性价的小米掀起互联网手机浪潮，“中华酷联”借助运营商渠道赚得盆满钵满，成为中国手机市场的生力军，尽管HTC没有完全失宠，但运营商对其支持力度已明显减弱。
HTC不仅失手国内市场，在海外市场也举步维艰。2012年，在HTC出货量最大的美国市场，HTC One X在与三星Galaxy S3、iPhone 5的较量中败下阵来，三者价格相差无几，后者亮点分别是设计出众、全新工艺。HTC头一回在美国市场遭受重创，2012年6月被迫关闭北卡罗莱纳州的研发办公室。
财报显示，2012年Q2 HTC收入达30亿美元，净利润达2.477亿美元，尽管比Q1有所提升，但与同期5.851亿美元净利润相比，大幅下滑57.8%，HTC危机四伏，不得不想方设法提升市场份额和净利润。2013年2月，全金属机身的HTC One正式发布，被媒体誉为“世界最佳手机”，成为HTC打翻身仗的重要筹码。
万万没想到，这款被寄予厚望的手机却成为HTC的梦魇，不仅没有帮助HTC夺回市场，而且未改变利润下滑的现实，史无前例地走向亏损。尽管HTC One整体体验出色，但采用400万像素摄像头备受用户诟病，任凭其花言巧语、百般解释，也无法打消用户对其拍照效果的疑虑，晚一个月发布的Galaxy S4给用户带来安全感。
同时，全金属机身带来加工工艺、品控、散热等一系列问题，使HTC One供应链面临空前挑战，上市日期一拖再拖，错过抢占市场的最佳时机，与Galaxy S4竞争处于下风。当然，营销也是HTC One市场表现不佳的元凶之一，HTC管理层也多次提及在营销上吃了大亏，没有友商足智多谋。
事实上，HTC在营销上出手极为阔绰，广告投入占据整个财年的1/4，宣传效果却差强人意。HTC曾重金签约“钢铁侠”小罗伯特·唐尼代言，因气质与品牌不相符，拍摄几个广告片传递“ Here to chagne ”的理念，因不接地气导致受众认知差，很难打动消费者的心。
当然，如果单纯对比营销费用，HTC在三星面前不得不甘拜下风，后者每年广告费高达上百亿美元，在世界各地市中心银幕上播放Galaxy S4的广告，甚至包下整个机场来宣传，加上广告更深入人心，所以销量自然碾压HTC One。在我看来，HTC管理层把销量不理想单纯归咎于营销不给力，是不敢正视现实的表现，HTC在供应链管理上落后三星不止一点点。
HTC One前期之所以产能不足，与自身供应链管理的缺失密切相关。三星拥有引以为傲的全产业链布局能力，上游掌控核心元器件，中游掌控手机设计、组装制造，下游培养销售团队。反观HTC，芯片等核心所有元器件都来自供应商，双手空空，命运由他人决定。
2013年5月，HTC One销量达500万台，尽管只有Galaxy S4的一半，但也算一个喜人的成绩。遗憾的是，HTC想靠一款产品完成自我救赎几乎不可能，HTC One的小有所成无法阻止其走下坡路的趋势。2013年Q3，HTC迎来历史上首次亏损，全球市场份额从2011年的9.1%跌至2.6%。Q4业绩同样不容乐观，营收连续第9个季度下滑，亏损5200万美元。
毫无疑问，2013年成为HTC涉足手机行业以来最为困难的一年，面对日益严峻的业绩压力，HTC逐渐把战略重心转向中国市场，希望抓住4G时代的历史机遇一举复兴。

没人关注吗

为什么中间莫名吸了这么多楼？另外某些肠粉真的现在都成病态了，看见说火腿一点不好就玻璃心一地，连我都看不下去了。