至于 VR，库克觉得虚拟现实更注重个人化，虽然它可以把人置身于一个很酷的场景中，但那毕竟是封闭型的。从长远来看， VR 的商业价值会比较低。库克认为，AR 所具有的“现实存在感”的特性，使得这一技术比 VR 更适合商业化。