【STEP-3：构面】
构面就是构建一张品牌网。品牌网，包含品牌文化、品牌形象、品牌理念、品牌行为四个部分。我们通过品牌文化来感染消费者，通过品牌形象吸引来消费者，通过品牌理念来说服消费者，通过品牌行为来征服消费者，最终让目标消费者转化为忠实客户。
品牌文化
百岁老人是彭墩品牌的象征，更是中国几千年农业文明史的一个缩影。彭墩老人，不仅仅代表着长寿，更承载着中国人的乡土情结，以及淡泊宁静、 贵生爱物、敬畏自然的传统智慧。我们通过文案、插画等形式，让这位百岁的老人分享他的智慧话语和人生经验，分享他对于生活、对于自然的一些观感。这样不仅老人的形象变得生动，整个品牌的形象也变得更加富有文化气息。


品牌形象
1，命名
受法律限制，“长寿”无法用来为产品的命名。因此“长寿米系列”必须更换一个名字以规避法律风险。通过查阅资料，我们发现钟祥在南朝的时候称为“苌寿县”，“苌”与“长”形象相近，同音不同意，可以用来为产品命名。因此我们为彭墩富硒米注册了“彭墩苌寿”这个商标，在传递产品诉求的同时规避法律风险。
2，广告语
【好米，相伴百年】
相伴百年有三层含义：一，指好米吃一百年都不会厌烦；二，指健康的大米可以延年益寿，让人长命百岁；三，则蕴含着对企业基业长青，成为百年企业的祝福。
3，产品设计
我们为几款大米分别设计了不同的包装及终端形象：
“彭墩苌寿米”以百岁老人形象和深厚的品牌文化为基础，设计淳朴、充满历史感和文化气息的风格：

“彭墩生态米”以田园风光为背景，突出产品生态、自然的诉求：

“彭墩富硒米”整个版面主要突出一个“硒”字，将硒与彭墩的大米紧紧相关联，让消费者一提到的富硒，就想到彭墩的大米：

时尚版富硒大米针对中高收入的年轻消费者，因此设计时尚简洁的外观：

“彭墩嘉靖贡米”，定位米中皇族，呈现出一派华丽、精致、宏大的帝王气象：

“彭墩儿童米”，通过可爱的卡通形象，吸引儿童及儿童家长的购买：

品牌背书设计：

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