《变形金刚5》为何“锁定”还呗？互金平台玩转IP背后的神逻辑

作为变形金刚这一大IP，与企业品牌的合作早就数不胜数，此前电影中就曾有电脑、奶制品等中国品牌的身影，但这次还呗与《变5》的合作却非常不同。首先，还呗是一家互联网金融品牌，这在大片营销中非常少见，毕竟互金产品不如具体的电脑那么鲜明、直接；其次，还呗与变5的合作，是片方指定的金融合作伙伴，这更少见。
《变5》为何要“锁定”还呗？作为互联网金融平台，还呗与《变5》的合作到底是什么逻辑？

联手的根本在于内容同源
作为一个道具，某款产品植入大片中，或者某品牌企业与片方在电影上映期间联手宣传，这是基本营销，但纵观诸多与电影IP结合的营销事件，能做到还呗这样内容贴切的案例却很难得。
在《变5》预告片中，我们可以看到，这次还呗也要开启一场拯救之战，帮影迷们“拯救信用卡账单”。

“锁定”还呗看中年轻市场，反哺好莱坞IP
变形金刚最早在上个世纪80年代风靡全球，对中国人来说，变形金刚是70后/80后的记忆，还可以再延展到小部分早期90后人群，但对于今天大部分的90/00后年轻人而言，变形金刚也是“老一代”了。
更何况，变形金刚电影也走入十周年，从《变1》走到今天的《变5》，变形金刚也需要拓展年轻人市场。在变形金刚拯救地球的同时，还有一个更贴近消费地气的还呗来拯救年轻人的钱包，这一鲜明直观而且直击年轻人痛点的理念必然会吸引视线,这对变形金刚无疑也是一个巨大加持。
可以看到，变形金刚片方指定还呗为金融合作伙伴，正说明还呗的产品理念和其对互联网年轻用户群体的吸引力已经得到认可。
作为信用卡余额代偿领域的标杆品牌，还呗现已有800多万忠实的信用卡粉丝，与还呗一起联手宣传，必定可以在还呗的年轻用户群体中掀起更大的变形金刚旋风，并以共同的理念得到新一代互联网年轻人对变形金刚的热爱。
《变5》“锁定”还呗，其实已经证明了还呗的市场影响力。