1999年，徐宇(Jacky Xu)创立了赫基国际集团的首个品牌ochirly(欧时力)。在其后近20年的时间里，在徐宇的带领下，以及赫基人的辛勤努力下，赫基国际集团发展成为一跨国时尚集团，旗下拥有近10个时尚和生活方式品牌，在全球290个城市设立近3,000家独立精品店，而且这一数字还在稳步增长中。