【好文】你蹭的不是热点，是寂寞

做新媒体的孩子，尤其是做微信微博的，不蹭个热点都好像对不起祖国似的。比如鹿晗和关晓彤的事，虽然那天没上班，很多人也会在高速路上用生命在蹭热点。
　　有些人的热点蹭得让人拍案叫绝，而有些人就像飞蛾一样傻，看到热点就像看到一团火，奋不顾身地扑上去。比如，四川地震了也蹭一下，结果惨遭世人唾骂。
　　打卡式的蹭热点是常态，不分是非的蹭热点是变态。变态的世界我们不懂，常态的世界，其实我们也很懵懂。因为很多同志蹭热点只是图个热闹，为蹭热点而蹭热点，以凸显自己是个头脑活跃、嗅觉灵敏、网感一流的新媒体人。要问他们为什么要蹭热点，通常只能编出以下理由：

　1、别人都在蹭，不蹭就傻了吧；
　　2、被领导发现没反应，又要挨骂了；
　　3、这是咱们新媒体***常，也是必备技能；
　　4、为了借势，增加曝光和转化。

有以上想法的人，如果要估算个比例，从上往下大概就是个倒金字塔。技术娴熟的小编很多，思想独特的运营很少。就好比设计界，熟手的美工很多，有创造力的设计师很少。
　　所以，很多人蹭热点是因为寂寞，怕被落下，结果仅仅是给热点本身加了一把柴，瞬间成为过眼云烟。
　　那是不是干脆不要蹭热点了呢？那也确实太傻了。大家都在跳舞的时候，你一个人呆在那里一动不动像什么样子。
　　热点就像一阵风，不同的品牌要在风中找到随风起舞的姿势，从公共的红利中抓到属于自己的那一块。
　　以下几个小建议，希望对你蹭热点有帮助。

1、由虚转实
　　单纯作展示的内容，比如设计个海报，对品牌来说捞不到什么好处，因为蹭热点的品牌太多，粉丝根本看不过来。所以，快速做个粉丝能参与的互动或许更有效果。比如，猜猜某部电影上映第一天票房有多高，猜中送片中某个道具（跟产品相关）。
　　2、积极抱团
　　隔行如隔山，隔行也有隔热的效果。有些热点在某个领域或者某个行业热得发烫，但不会在大众视野热起来。比如家居行业的家装节，往往是各大品牌争相亮相，热闹得很，但是小年轻可能根本没听过。这时候可以积极联合行业老铁一起搞事情，参与进去没准就能抓住一波精准流量。
　　3、灾难表态度，非灾难推产品
　　灾难性事件等负面消息，比如地震水灾，都闹出人命了，千万不要拿来开玩笑，否则会把你的品牌贬得抬不起头。当然不闻不问也不妥当，要表达出关怀，看看自己能做点什么。比如上次四川地震，海尔提供寻人通道，微博帮助扩散寻人信息。
　　4、少祝福，多关怀
　　祝福是媒体和熟人做的事，品牌存在的意义一定是某种实用价值。所以，遇到假节日的热点，别单纯地祝福粉丝节日快乐，他们不缺这一句。你要告诉他，在这个特殊的日子里，你能帮他做什么。比如，情人节来了，你能提供一对情侣版手链，这就是你在情人节这个热点环境下的使命。

大范围的热点会越来越少，热点的生命周期也会越来越短，在接连不断的热点中保持独特性，才能品保持长青的品牌新媒体形象。