文 |手游那点事 | 虹彤
棋牌游戏爆发之后，厂商针对用户的细分需求开始了新一轮的棋牌游戏思考。继地方性棋牌之后，哪一种细分棋牌类型会成为下一个风口？纵观其他类型的游戏都在朝着电竞化的道路发展，随着国家对棋牌竞技赛事的各项扶持，棋牌游戏也逐渐开始了电竞之路，细分类型之下甚至还出现了专为电竞赛事诞生的竞技棋牌游戏。
其实，竞技也是棋牌游戏商业模式的一种创新。首先，用竞技化的思路运营棋牌游戏，无论是线上线下的赛事活动，资金变化都在法律允许的范围之内，不必担心法律问题。其次，利用比赛的影响力和号召力，可以使自身棋牌游戏产品得到宣发和用户获取上的优势。在2017第十五届TFC全球泛游戏大会上，水木智娱徐华欧在演讲中举例了一个二打一的厂商数据模型，以DAU6500、日ARPU15元的情况来算，日收入约等于10万，年毛利可以达到1200万，组织棋牌游戏赛事的营收相当可观。
目前，已有棋牌厂商看到了这个商机，全国大大小小的棋牌游戏比赛如雨后春笋一般蓬勃发展。途游游戏的“TUPT途游棋牌锦标赛”便是其中较有影响力的一个赛事IP。TFC大会之后，手游那点事对途游游戏合伙人兼副总裁郭子文进行了线上专访。郭子文提到，今年“TUPT途游棋牌锦标赛”线上累计参与比赛人数近800万，累计关注比赛人次近1亿。棋牌游戏电竞化的市场需求可见一斑。
此外，郭子文也谈到了目前棋牌电竞发展的一些情况、国家对棋牌电竞的一些政策扶持以及“TUPT途游棋牌锦标赛”的运营情况等。总的来说，棋牌竞技化是未来棋牌游戏行业发展的一大趋势。国家会大力扶持，通过开展专业的棋牌赛事，促使棋牌电竞市场走上正规化、专业化的道路。游戏厂商应该重视自身游戏IP，培养具有影响力、公信力的赛事品牌。
以下是专访摘录：
棋牌游戏电竞化的优劣和正确推广姿势
手游那点事：棋牌游戏电竞会怎么去解决观赏性欠缺的问题？
郭子文：实际上，在已经落地的武汉、哈尔滨、西安、深圳四大线下分站赛，以及11月底落地北京的-途游棋牌锦标赛-总决赛上，以斗地主产品为核心，途游会通过线上OB系统、线下赛程设置、直播等元素加入，让比赛更专业化和充满竞技感的同时，也更具备观赏性。众多新鲜元素的加入，使棋牌比赛不在局限于古老的对战形式，有了更多视角和崭新的看点。
手游那点事：和一般的竞技游戏比赛相比，棋牌竞技比赛在开展层面有何优势？
郭子文：与一般的竞技游戏相比，棋牌竞技比赛开展拥有更广泛的用户基础。根据第三研究机构的数据显示，2016年棋牌游戏用户规模接近2.6亿，平均每5人就有一个棋牌类游戏用户。2017年Q3，棋牌类手游也超越消除类游戏和即时战略游戏，成为用户规模最大的手机游戏类型。
手游那点事：棋牌赛事是怎样做推广的？
郭子文：目前国内棋牌用户更多集中在三、四线城市，以30-49岁有家、有闲的男性熟龄用户居多；这类用户群体有一定的社交需求，但与年轻未婚群体不同，这类用户的社交会集中于熟人圈层；他们对实质性的物质奖励更为敏感，所以主打免费、赢奖的信息，会促使其更关注比赛；从媒介表现形式来看，收看电视也是他们休闲放松的一大途径。针对人群特征及阶段性目标，棋牌赛事的推广也会选择不同的组合打法。
手游那点事：落实到相关赛事方面，相关部门具体会在哪些方面进行扶持和帮助？
郭子文：2016年9月，以民间趣味棋牌运动“斗地主”为原型的竞技二打一成为国家体育总局棋牌运动管理中心认可的智力竞技运动项目，途游游戏是经过棋牌运动管理中心认证的首批外围赛主办方之一；2017年4月，MIL成为国际智力运动联盟（IMSA）正式成员，竞技麻将成为继桥牌、围棋、象棋、国际象棋、国际跳棋之后的第六个国际正式智力运动项目。竞技麻将有望像竞技二打一（斗地主）一样成为国家体育总局认证的体育项目。
总体而言，棋牌竞技化是未来行业发展的一大趋势。国家会大力扶持，通过专业赛事开展，让棋牌赛事正规化、专业化成为可能。
关于途游游戏的赛事运营
手游那点事：“TUPT途游棋牌锦标赛”赛事能够吸引到多少用户参与？具体的选拔制度是怎样的？能谈谈如何运营“TUPT途游棋牌锦标赛”这个赛事IP？
郭子文：可以跟大家分享一下内部统计的数据：“TUPT途游棋牌锦标赛”主要通过途游斗地主APP线上选拔，从今年5月开启至今，针对TUPT我们线上每天开赛5000余场，线上累计参与比赛人数近800万，累计关注比赛人次近1亿。参赛选拔上，主要以线上选拔为主，结合武汉、哈尔滨、西安、深圳四地分站赛，向总决赛输送最终角逐选手。
从赛事运营层面，TUPT途游棋牌锦标赛是途游孵化的自主赛事IP，也是公司赛事品牌的一部分。实际上，途游完整的赛事品牌包括：每年基于线上的暑期家电赛、春节红包赛，以及线上、线下结合的TUPT。
从推广棋牌智力竞技的角度，我们在TUPT线下分站赛中尝试了一些2.0偏电竞化的手段，融入了诸如：线上OB系统、直播、线下专业竞技赛程等元素，使传统的棋牌比赛更具观赏性、更专业化和充满竞技感，也更契合日趋年轻的棋牌用户所需。
实际上，赛事未来将是途游品牌的重要组成部分，围绕棋牌产品的赛事体系也会更加完备。我们会进行分级赛事设定，除了TUPT分站赛、总决赛等头部赛事，还会开展区域赛事，以及针对地方的地推赛、社区赛、商超赛等赛事，形成立体化的赛事网络。
除了上述赛事规划，途游还将开启赛事合伙人计划，全国各地有能力承办棋牌比赛的团体、组织和个人，都将成为途游的赛事合伙人，彼此资源互通、权益共享；通过立体化的赛事网络和赛事合作人计划开展，途游希望将公平、公正、绿色、健康的竞技理念传递给更多棋牌爱好者。
手游那点事：参与“TUPT途游棋牌锦标赛”中有特别令人印象深刻的玩家吗？能分享一下他们的故事吗？
郭子文：今年，“TUPT途游棋牌锦标赛”相继在武汉、哈尔滨、西安、深圳四地落地线下分站赛，确实有不少令人印象深刻的玩家。比如武汉站，有位斗地主选手一直都比较爱玩牌，因生活意外断指。不过通过手机斗地主，特别是参与TUPT途游棋牌锦标赛，让他重拾了往日的乐趣。因为他发现，在网上打扑克、斗地主，单手就能操作，还能通过线上、线下比赛结识一些牌友。还有西安分站赛的冠军，一般人拿了冠军、得了大奖多少都有些情绪浮动，但是他是那种面无波澜，内心平静的类型。他是典型的潮汕商人，被誉为“东方犹太人”的群体。聊到一些细节，打开话匣子了，你就会发现他把经商的一些思维和打法会融入到比赛中，有一种运筹帷幄、水到渠成的感觉，属于慢打法缔造的冠军。
