直播特有的开放、实时、互动等特点，使其迅速成为了广受欢迎的信息传播载体，“无直播、不传播”已经成为现实。从传统节日，到购物节、店庆日等，各大电商平台纷纷使出浑身解数，满赠、秒杀、五折等优惠轮番上演，而仅仅依靠价格策略已经难以吸引消费者的眼球。直播的出现，为电商平台带来了新的思路。淘宝、聚美优品、蘑菇街、苏宁易购等先后试水直播，创新的形式带来了口碑和销量上的双丰收。事实表明，直播已经成为电商营销的有力武器。