近日，2020年日本东京奥运会和残奥会吉祥物评选结果出炉。此次吉祥物的评选由小学生投票选择，奥组委希望以此提高学生对奥运会的热情，并通过吉祥物的内涵传递奥林匹克精神。
奥运会吉祥物传递文化内涵的精神价值
现代奥运会对于奥运吉祥物的选择与构思不仅仅是代表东道国本国或本地区特色的标志物，同时也从各个层面反映出一个国家的历史发展、文化观念、意识形态和社会背景等。
2008年北京奥运会吉祥物是五个造型可爱而又独具中国特色的福娃，每个娃娃都代表着一个美好的祝愿:贝贝象征繁荣、晶晶象征欢乐、欢欢象征激情、迎迎象征健康、妮妮象征好运。当各取它们名字中的一个字有次序的连在一起时，会读出北京对世界的盛情邀请“北京欢迎您”。
2008年北京奥运会吉祥物以其新颖的构思和丰富的文化意蕴，将中国传统文化的多样性淋漓尽致地展现出来，也传递了中国人所特有的奥运情结。
对于奥运会吉祥物来说，它能体现奥林匹克精神、传达当届奥运会的举办理念，也传达了主办城市的历史文化和人文精神，是推广奥林匹克精神的重要载体。
而对于企业来说，决定基业长青的不是它的“长相””硬件实力”，而是企业自身的文化特质。在持之以恒的品牌建设中，品牌已越来越向IP吉祥物靠拢。
冤家：天猫“猫”与京东“狗”天生死敌
在中国，自古以来就有“猫狗天生是冤家”之说，在互联网说到，以“猫”为吉祥物的天猫和以“狗”为吉祥物的京东作为互联网两大电商巨头也是相爱相杀，史称“猫狗大战”早已为广大消费者所熟知。
天猫，黑猫其设计灵感其实来源于网友热议的人民币上的跪拜猫，寓意引自网友“不管白猫、黑猫，能服务好消费者的，都是好猫。”。
京东，小狗“有着忠诚、友好的美好寓意，与京东希望传达的理念一致”，而“JOY”的名字“有带给人喜悦欢乐的意思，寓意京东为用户带来快乐体验”。
2018年恰逢中国农历戊戌狗年，这对于以“狗”为吉祥物的京东来说是不可错失的营销良机。京东利用自身的渠道优势与品牌影响力，与近千家品牌联手为自家吉祥物Joy打造巨星IP，上千款京东狗定制版商品应运而生。
对于京东此次的高调“狗”，网友们也是纷纷表示心疼马云和天猫：
马云：京东出了多少钱？我天猫出十倍!!!
众厂商：十二生肖没有猫啊。
这样说来，天猫输惨了！十二生肖根本就没有猫！这次天猫搭不上手了，哈哈！
赋能：“奇纪”资源共享平台构建设理想生活
新科奇是一家历经风雨29年发展的传统民族企业，一路走来不断变革创新，不断书写奇迹。2017年12月，新科奇正式启用全新IP形象，打造品牌超级IP，向互联网资源共享平台转型升级品牌。
新科奇吉祥物取名为“奇纪”源于“奇迹”谐音，且有“纪录”、“世纪”的美寓。根据新科奇品牌战略，赋予其“理想生活构建师”和“资源共享专家”的称号。外形呆萌、可爱中显露聪慧，富有科技感的蓝白色调，身体浑圆厚重给人亲近、可信赖感。一双奇特的眼睛能敏锐捕捉周围事物，头物有一根会发出亮光的卫星接收线，寓意着用智慧开启互联网全新的商业模式。
作为新科奇的超级IP吉祥物，奇纪的使命是：为合作品牌赋能，多维度整合自身资源及合作品牌资源。帮助供给端之间建立更高效的连接，使得品牌商有更多充分的资源、平台去接触到潜在消费群体，促进销售拉升品牌，实现品效合一，捕获用户心智。最终构建新科奇、消费商、创客商、供应商等多方共赢的资源共享商业生态圈。
奥运会吉祥物传递文化内涵的精神价值
现代奥运会对于奥运吉祥物的选择与构思不仅仅是代表东道国本国或本地区特色的标志物，同时也从各个层面反映出一个国家的历史发展、文化观念、意识形态和社会背景等。
2008年北京奥运会吉祥物是五个造型可爱而又独具中国特色的福娃，每个娃娃都代表着一个美好的祝愿:贝贝象征繁荣、晶晶象征欢乐、欢欢象征激情、迎迎象征健康、妮妮象征好运。当各取它们名字中的一个字有次序的连在一起时，会读出北京对世界的盛情邀请“北京欢迎您”。
2008年北京奥运会吉祥物以其新颖的构思和丰富的文化意蕴，将中国传统文化的多样性淋漓尽致地展现出来，也传递了中国人所特有的奥运情结。
对于奥运会吉祥物来说，它能体现奥林匹克精神、传达当届奥运会的举办理念，也传达了主办城市的历史文化和人文精神，是推广奥林匹克精神的重要载体。
而对于企业来说，决定基业长青的不是它的“长相””硬件实力”，而是企业自身的文化特质。在持之以恒的品牌建设中，品牌已越来越向IP吉祥物靠拢。
冤家：天猫“猫”与京东“狗”天生死敌
在中国，自古以来就有“猫狗天生是冤家”之说，在互联网说到，以“猫”为吉祥物的天猫和以“狗”为吉祥物的京东作为互联网两大电商巨头也是相爱相杀，史称“猫狗大战”早已为广大消费者所熟知。
天猫，黑猫其设计灵感其实来源于网友热议的人民币上的跪拜猫，寓意引自网友“不管白猫、黑猫，能服务好消费者的，都是好猫。”。
京东，小狗“有着忠诚、友好的美好寓意，与京东希望传达的理念一致”，而“JOY”的名字“有带给人喜悦欢乐的意思，寓意京东为用户带来快乐体验”。
2018年恰逢中国农历戊戌狗年，这对于以“狗”为吉祥物的京东来说是不可错失的营销良机。京东利用自身的渠道优势与品牌影响力，与近千家品牌联手为自家吉祥物Joy打造巨星IP，上千款京东狗定制版商品应运而生。
对于京东此次的高调“狗”，网友们也是纷纷表示心疼马云和天猫：
马云：京东出了多少钱？我天猫出十倍!!!
众厂商：十二生肖没有猫啊。
这样说来，天猫输惨了！十二生肖根本就没有猫！这次天猫搭不上手了，哈哈！
赋能：“奇纪”资源共享平台构建设理想生活
新科奇是一家历经风雨29年发展的传统民族企业，一路走来不断变革创新，不断书写奇迹。2017年12月，新科奇正式启用全新IP形象，打造品牌超级IP，向互联网资源共享平台转型升级品牌。
新科奇吉祥物取名为“奇纪”源于“奇迹”谐音，且有“纪录”、“世纪”的美寓。根据新科奇品牌战略，赋予其“理想生活构建师”和“资源共享专家”的称号。外形呆萌、可爱中显露聪慧，富有科技感的蓝白色调，身体浑圆厚重给人亲近、可信赖感。一双奇特的眼睛能敏锐捕捉周围事物，头物有一根会发出亮光的卫星接收线，寓意着用智慧开启互联网全新的商业模式。
作为新科奇的超级IP吉祥物，奇纪的使命是：为合作品牌赋能，多维度整合自身资源及合作品牌资源。帮助供给端之间建立更高效的连接，使得品牌商有更多充分的资源、平台去接触到潜在消费群体，促进销售拉升品牌，实现品效合一，捕获用户心智。最终构建新科奇、消费商、创客商、供应商等多方共赢的资源共享商业生态圈。
