顺“势”而为
其实，判断一个项目是否靠谱，最为关键的一点，就是要看它是否是“顺势而为”。
而所谓的“势”，有两层含义——趋势&优势。
2.1趋势
大部分商业项目的兴衰，都是趋势使然。
比如几十年前我国大力修建铁路，所以沿着铁路线开店的德州扒鸡火了。而近几年高铁的大力兴建，又使得原本4、5小时的路程瞬间变成了1个多小时——人们没那么多时间在车上啃完一只鸡，反而是快餐或零食（比如周黑鸭）更受欢迎。
就更别说纸媒和网媒，线上电商和线下门店之间的更迭了...这些都是受到了“趋势”的直接影响。
“趋势”的本质是什么？
对于商业项目来说，所谓的“趋势”就是指：顾客的「需求」，一定会被「更高效」的方式所满足。
网媒之所以能大规模替代纸媒，就是因为网媒能以更高效的方式满足大部分人的需求。
汽车之所以能大规模替代马车，也是因为汽车能以更高效的方式满足人们的需求。
所以，判断一个项目是否靠谱，关键之一就是：它是否迎合了趋势——是否能以「更高效」的方式满足消费者「需求」。
另外，所谓的“需求”，消费者需求究竟是什么？
所谓的消费者需求，既不是更快的马，也不是更快的汽车，而是他想通过这些产品来完成的「任务」。
比如以前卖布娃娃的，大部分商家对“需求”的理解，都只停留在“更好的布料，更优秀的设计，更可爱的表情”等等...
而芭比娃娃公司就不这样想，因为他们发现：小女孩对布娃娃真正的需求，并不是布娃娃本身，而是想通过布娃娃来认识自己——看到自己长大后会是什么样。
所以芭比娃娃就率先推出了以成人为主角的布娃娃，颠覆了市场。