品牌集中度提升 长虹美菱深耕渠道加速转型
伴随无界零售、新零售等市场的崛起，线上线下市场的界限越来越淡化，品牌集中度不断提升。由长虹美菱近日公布的电商年中成绩单数据显示：2018年上半年，在大盘增长乏力的情况下，长虹美菱逆市上扬，线上产品均价、市场规模都实现了大幅增长，产品结构也在不断提升，其中十字、法式、对开大冰箱的销售额占比明显增加。
除了线上渠道布局卓有成效外，长虹美菱对于线下渠道的把控与运营也是走在行业前列，成绩显著。2018年上半年，长虹美菱在冰箱8000+的高端市场份额实现了较大幅度的增长率，稳居行业第一。其中，核心零售渠道凭借自身的渠道特点，无论是在冰箱规模、均价方面都逆势上扬，表现优异，跃居成为影响其高端冰箱市场份额的关键性力量。
在产品升级需求快速增长的背景下，针对高端市场的销售，线下渠道的体验和服务优势在逐渐凸显。美菱此举，通过高质量的产品，在高质量的渠道，为客户创造高价值，无疑将加速其在高端市场领域的转型升级。
渠道市场的经营已经成为影响企业可持续发展的关键性因素，美菱也深知这一点，无论是在线上渠道的开拓创新，还是线下渠道的深耕布局，始终不曾懈怠，并持续结合自身产品和运营特点，构建属于自己的渠道运营之路。此次，"精准产品 成就客户"的渠道会议，就是旨在通过渠道的精准布局，结合产品的精细运营，全面拥抱客户，实现更进一步的突破。
迎合品质消费升级 产品创新创多方共赢
众所周知，渠道是为产品服务，没有产品支撑的渠道运营属于"纸上谈兵"，只有依靠高质量产品的渠道建设才是可持续的。M鲜生高端系列冰箱，凭借超高的品质体验成为美菱突破线上线下市场的关键。该系列产品是基于美菱首创的"水分子激活保鲜技术"，打破了传统的控制温度和湿度的保鲜方式，从被动保鲜到主动控鲜，触发行业保鲜极限，带给用户真正的超长保鲜体验，收获了来自广大消费者的一致好评和热销。
此次推出的美菱拿铁棕系列产品，更是涵盖对开、十字对开、法式多门等系列新品，其中，美菱BCD-501WUP9B作为行业首款T字型冰箱，成为该系列新品的关注焦点。充分满足用户使用习惯的T字型外观升级外，加之底部散热技术的结合，使得该款产品能够自由嵌入，最大程度的方便家庭使用和摆放。可以预见，拿铁棕系列产品的推出，必将引发市场又一轮的消费热潮。
"长虹美菱此次推出的拿铁棕系列新品，主要瞄准的是中高端人群，加之M鲜生产品的高端定位，可以说实现了多元化用户群体的全面覆盖，最大程度地满足消费需求。还将实现该系列新品10万台的认筹目标，以消费需求为出发点，我们相信该系列新品必将会受到广大消费者的欢迎。"长虹美菱国内营销事业部总经理邹文辉介绍道。
未来，长虹美菱将继续以M鲜生产品为核心，全面布局渠道运营，实现高端领域的深度覆盖和渗透，为广大客户提供更高质量的产品体验，为用户带去更好的品质消费体验，进一步打造属于美菱自身的核心竞争力，逐步提升高端市场的影响力和占据行业话语权，实现企业、客户和用户的多方共赢。
品质消费升级时代，长虹美菱正在引导行业拐向品质、价值挖掘的新时代。从M鲜生冰箱的亮相，新品的不断升级，线上线下渠道的持续渗透，都旨在为广大客户和用户带去更好的产品体验。长虹美菱股份有限公司总裁吴定刚表示，高品质消费时代，美菱将继续以创新为引擎，以产品为基础，持续优化经营结构，布局渠道市场，提升行业竞争力，实现从技术领先、产品领先到渠道领先，实现企业、客户和用户的多方共赢。
