把板栗店做成现象，粒上皇绝对是第一个。粒上皇每到秋冬季，门口总是长长的人龙，在一些热门地段的分店，你甚至会遇到接近100人的等待队伍，更有甚者不惜花2个小时排队买现炒板栗。

（深受喜爱的粒上皇现炒板栗）
“我们不是网红店！”这是业界流传着粒上皇负责人的一句话。一年红火，两年稳中有降，三年就撑不下去，这是绝大多数网红店的“短命”怪圈。
粒上皇似乎对此非常忌讳，哪怕是连续做了十几年的板栗行业隐形冠军，由一家店发展到遍布全国，排着长队捧着暖哄哄的现炒板栗都已成为了各大栗粉生活常态，听说粒上皇极少在媒体面前曝光，甚至连老板的照片都很难找到。
尽管不愿意承认，粒上皇还是被冠上了“网红”的帽子。甚至连小仙女郑爽和娘娘孙俪等明星都齐齐加入了栗粉大军。吃货郑爽在片场偷吃板栗，娘娘孙俪发布微博表示：自己因为吃板栗忽略了邓超发的微博，让粒上皇又噌噌噌的上了热搜。
无论是广州的北京路、上海的淮海路，还是北京的三里屯、成都的东大街等全国近400个人流最旺的商圈都会飘起来浓浓的现炒板栗甜香。
前不久，广州一家门店还因为顾客插队，爆发了一场“菜篮子大战爱马仕”事件，网友热议纷纷，超过300多家媒体报道，连续刷屏多天的热点，惊动得连人民日报、中国新闻周刊都对该事件进行了报道，由此把粒上皇推上了风口浪尖。
粒上皇生怕与“排队”搭上关系，事情一曝出来，急忙就出台了限购政策，希望能把排队的队伍按下去。人红是非就多，粒上皇能收到如此多好评，让这么多人心甘情愿地排队，证明其本身产品的无限魅力，能吸引这么多关注也就不足为怪了。