广告的内容化

内容无疑是当下的一个热词，不论是有关内容生产UGC、PGC或MCN模式的争论还是内容创业的商业变现探索，都在传递着一个基本事实——内容，是当下互联网时代的重要议题。内容与广告相遇，两者会发生怎么的碰撞呢？
一、传统的关系：若即若离
谈到广告与内容，传统的看法是先有内容后有广告，比如以往的电视台，有了好的节目或栏目内容，才能吸引大众的眼光，收视率才会上升，栏目才具有广告价值。正因为这样，也有人认为只有把内容做得好了才能有广告，这就是先有内容后有广告的说法。细细想来，其实这种说法似乎有一定的合理性，不论是传统媒体还是互联网都遵循着这个法则，传统媒体知名节目与互联网综艺节目的广告冠名费一路攀升就是例证。如果我们细究造成这一现象的根源，内容与渠道的合体可能是一个主要因素。以往内容做出来之后需要通过一个合适的渠道才能进行传播，在这个逻辑中渠道是关键和核心，有了渠道，内容才能传送至受众，才能对受众产生吸引力，广告则是依托内容对受众形成的吸引借由渠道进行传播，在这个逻辑体系中，渠道是核心，内容是引擎，而广告则是一个借路的过客。不要小看这种发端于工业时代的商业变现方式，它的存在合理性超乎你我的想象，到了互联网时代，流量至上的说法已成共识，各大互联网巨头通过产品在各自平台上黏连大量用户，其本身已经具备了渠道的特征与功能，一些好的内容同样要通过这些互联网平台的推荐才能被大家所关注。从这个角度讲，互联网公司的商业模式中注定无法缺少广告的座席。