中产阶级通常被看作消费主力军。马云曾在2017年说过五年后中国将拥有五亿中产，如此大的消费人群为企业们带来的机会不言而喻。
从普通大众到中产阶级，还有一个过渡阶段。不久前，艾瑞咨询出炉了一份中国轻中产人群研究报告。在这份报告的定义中，轻中产阶级在追求品质生活的同时，在消费上却懂得适度节制、品牌追求方面也更加理性。轻中产阶级相较新中产规模更大、更年轻，已成为不可忽视的一类群体。
1知足，轻中产的处世哲学
何谓“轻中产”？
80后到95后、个人年均收入13万元的企业职员或中高管人群，被称为中国的轻中产。研究表明其对生活现状满意度较高，这与他们乐观的天性和擅于挖掘生活中的乐趣相关。
2兼具高消费、高负债特征
虽然轻中产人群的个人年均收入高于整体网购用户，但由于年均网购金额较高，需通过高负债满足消费需求。鲍德里亚在《消费社会》一书中指出，商家通过营造现代社会的一种丰盈状态，给予大众一种“虚假满足”，在消费时使其产生一种虚假的满足感，殊不知在他们在为获得愉悦感时，点下购买按钮时的消费已远远超出其实际消费能力，因此高消费、高负债也就成为当下轻中产人群的主要特征。3悦己式消费，轻中产坚定的信仰
轻中产面临着社会、生活等多方面的压力，提升自身幸福感可以帮助其逆流而上，这也是轻中产不变的追求。现今大量青年人在其70s父母奋斗的温室中成长起来，不愁吃穿，在找寻工作时，第一看中的也不再是工资，而是其弹性工作时间、公司氛围等要素。他们和只会劳苦工作以赡养家庭的70s的父母一辈不同，悦己式消费是其信奉的消费方式。
4影响轻中产消费水平提升的因素
五成以上的轻中产人群认为子女教育是影响其当前及未来三年消费水平提升的因素。轻中产人群出生并成长于经济条件不断改善、科技快速发展的信息时代，受教育程度高，崇尚科学教育，育儿及教育理念更强、更精细化，对子女教育的规划更清晰，有高支出意愿，且支出弹性较大。
2019年抢占轻中产心智资源，广告业务有新突破。七十二传媒一种新的广告方式出现在人们眼球，看懂“轻中产，抓住未来！”
72传媒：善变不追随
从普通大众到中产阶级，还有一个过渡阶段。不久前，艾瑞咨询出炉了一份中国轻中产人群研究报告。在这份报告的定义中，轻中产阶级在追求品质生活的同时，在消费上却懂得适度节制、品牌追求方面也更加理性。轻中产阶级相较新中产规模更大、更年轻，已成为不可忽视的一类群体。
1知足，轻中产的处世哲学
何谓“轻中产”？
80后到95后、个人年均收入13万元的企业职员或中高管人群，被称为中国的轻中产。研究表明其对生活现状满意度较高，这与他们乐观的天性和擅于挖掘生活中的乐趣相关。
2兼具高消费、高负债特征
虽然轻中产人群的个人年均收入高于整体网购用户，但由于年均网购金额较高，需通过高负债满足消费需求。鲍德里亚在《消费社会》一书中指出，商家通过营造现代社会的一种丰盈状态，给予大众一种“虚假满足”，在消费时使其产生一种虚假的满足感，殊不知在他们在为获得愉悦感时，点下购买按钮时的消费已远远超出其实际消费能力，因此高消费、高负债也就成为当下轻中产人群的主要特征。3悦己式消费，轻中产坚定的信仰
轻中产面临着社会、生活等多方面的压力，提升自身幸福感可以帮助其逆流而上，这也是轻中产不变的追求。现今大量青年人在其70s父母奋斗的温室中成长起来，不愁吃穿，在找寻工作时，第一看中的也不再是工资，而是其弹性工作时间、公司氛围等要素。他们和只会劳苦工作以赡养家庭的70s的父母一辈不同，悦己式消费是其信奉的消费方式。
4影响轻中产消费水平提升的因素
五成以上的轻中产人群认为子女教育是影响其当前及未来三年消费水平提升的因素。轻中产人群出生并成长于经济条件不断改善、科技快速发展的信息时代，受教育程度高，崇尚科学教育，育儿及教育理念更强、更精细化，对子女教育的规划更清晰，有高支出意愿，且支出弹性较大。
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72传媒：善变不追随
