其实，作为从事近20年策划文案工作的经验来看，任何好文案都必须有以下几点：
一、魂。这个魂，就是弄引起注意或关注的一个东西，无论是平面还是影视，都必须如此！
二、形。这个形，就是按照基本的文案要求来体现，或表现。
三、活。这个活，就是按照既定的受众或定位人群，按照他们的语言进行表现沟通。
当然，文案的大体表现就是2类，一类是品牌类，一类是促销类。二者的区别就是刺激销售的程度不通。
大家可以探讨！