（1）创意的方案要具有新奇性，新奇性是衡量创意方案好坏的一个重要标准。
（2）创意的方案要具有独特性，独特性标准使要求创意要有自己的特色，要能表现出与众不同的特征和差别化。创意方案选择与评估的一个重要标准就是方案是否切实可行，能得到实施。
（3）创意的方案要具有可行性。