1）确保顾客能认出品牌，并将品牌与特定品类或需求联系起来；
2）能把各种品牌联想联系起来；
3）根据与品牌相关的判断和感受，引导顾客产生恰当的反应；
4）把消费者对品牌的反应，转化成品牌忠诚。