2、个人品牌定制出书是高于广告的 "广告" 传播
企业一直苦恼于自己巨大的广告投入而找不到客户;也痛苦于无法向客户灌输自己的价值观。图书是企业价值观的浓缩,在信息爆炸时代,出书大师网成功规避出书创作周期长的劣势,无论创作、出版、销售各个环节都能把原创内容通过网络传播出去。每一次内容传播,都是一种广告,但是高于广告。
> 投入对比
很多企业广告投入一年会扔掉一半企业利润,在利润日益下降的今天,企业不做广告等 死,做广告是找死。
企业做一个全国性的短期的品牌形象和价值观的传播计划,往往需要投入干万之巨比图书投入要高出数百倍。
>效果对比
很多世界500强企业在中国人的脑海中如雷贯耳,平日却不见他们投资多少广告,但其标杆性地位和企业品牌手段成为不告而广的重要因素之一,通过出版等软性手段,比单纯的品牌 曝光和片面性展示价值的广告效果更优质,版权成为树立权威弯道超车的重要手段,版权树立企业及企业家的标杆地位,内容树立品牌价值文化从而深化品牌形象。图书出版价值并非所有企业意识其价值,广告因为你做别人也在做,图书案例营销则不同,由于其只被国内外先知先觉者所运用,其空间无可限量。
>信任度对比
受众对广告的信任度正在逐年下降,用户对于硬广反感度,直接影响品牌的体验感,对电视广告、报纸广告、杂志、广播、户外 广告的信任度比例分别是8%、7%、6%、6%、5%,而图书案例信任度高达80%。传统广告 媒体广告色彩太明显而图书巧妙的把公司广告植入,做为一个案例、做为一个故事讲给大家, 很容易被读者接受。接受了公司案例,也就接受了公司的理念和产品。
>广告生命力对比
电视广告十秒、二十秒;报纸广告一天、一周(报纸有日报和周报);杂志广告一周、一 月、一季度(杂志有周刊、月刊、季刊);图书广告生命力可以长达十年、百年(一部《红楼 梦》足可以流传干年)。同时对于图书原创内容版权的隐形资产,对于现在互联网内容为王的 时代,更是提供了深化原创内容核弹的源头价值作用。
>受众质量和用户影响深度的对比
广告受众人数虽大,广告十秒、二十秒真正能让受众记住的并不多,产品严重过剩的时代,人们消费趋于理性, 不仅满足于物质,所以硬广的曝光对于价值的转换非常弱 。
然而图书发行量和印量不受限制,—般报纸、杂志不会多次印刷,但是图书却可以加印, 畅销图书达到几百万册的比比皆是。互联网碎片化信息的爆炸,反而令受众品质升级,因为中高层的系统学习和深化成长的需要,依旧保持深度阅读习惯,对于受众的影响更深远。
>客户精准度对比
广告无论受众喜欢不喜欢都会推送, 受众精准度不高,很难区分出潜在客户。图书受众都是对书内容感兴趣的读者,其中很多是潜在的客户,非常有针对性。
>画面感对比
画面感是广告的优势,但随着印刷工艺提高,现在的图书早已今非昔比,一本包装精美的 图书犹如一件艺术品。书中可以植入音频、视频甚至VR等新科技使传统意义上的书已经就成视 觉盛宴的载体。
>及时性对比
及时性是广告的优势,但随着互联网技术的发展,图书原创内容可以持续不断的在互联网 上分享,再加上音频、视频甚至VR等新科技植入,图书的及时性甚至比广告在互联网上传播度 更快,互联网更欢迎图书原创软性内容。