每过几年都会有一些新的珠宝品牌成为网红，前些年有蒂芙尼，近几年有潘多拉，并且从钻石小鸟开始，越来越多的钻石类珠宝品牌从线上走到线下，但玉石翡翠类的珠宝品牌一直颇为神秘，至今没有知名品牌，“因为玉石行业的标准太宽泛了，证书级别一样的产品，价格也可能天差地别，”互联网珠宝品牌“华臻玉”（广东臻玉珠宝有限公司）的CEO何浏说，“如果在原料层面没有充分把控，那么买卖过程中，即使是资深的内行人士也可能被骗，所以对于翡翠来说，品牌最大的价值就是诚信。”
华臻玉想做的事情就是把翡翠品牌互联网化，通过互联网使买卖双方的信息对称，这样可以让买家更放心，也可以对同行形成压力，促进行业的标准化，但不同于小米通过价格战迅速扩张市场规模，华臻玉并不打算大量销售低价翡翠。“低价产品都有低价的原因，对于珠宝饰品来说，低价意味着低质，失去了珠宝的意义，对品牌来说也毫无价值”，何浏介绍，“华臻玉还是想在翡翠饰品中体现设计的价值，不同于其他的翡翠饰品千篇一律的镯子、吊坠、观音等等，我们一直都想让翡翠有更广阔的应用，高端的翡翠价值应该是超过钻石的。”随着翡翠零售商的年轻化，更多的新颖时尚的设计跟翡翠融合在一起，未来5年翡翠消费人群会越来越年轻化，70后，80后，90后等经济能力也日益增加，所以这一部分人群也会渐渐成为翡翠消费的主力军。当然消费者在注重翡翠品质的同时，也会更加关注翡翠饰品的设计是否新颖独特，更贴合现代。
每一块翡翠都是不一样的，涉及到种、水、色、底以及加工的工艺等诸多指标，所以很难量化，也就没法有一个统一的直观的价格衡量体系。不过可以肯定的是，由于翡翠产量越来越少，高端原石越来越少，翡翠整体价格一直呈现震荡上行趋势。据了解，华臻玉已经成立用户俱乐部，会不定期地举办线上和线下的活动，通过直播和现场交流的方式，让专家学者以及珠宝界的资深人士和用户进行交流，用户之间也可以互相鉴赏甚至交易。
翡翠是不可再生资源，所以价值日益稳健，是很有收藏价值的珠宝。翡翠适合长线投资，顶级翡翠需要的资金量较大，但稳健的升值空间还是会让不少投资者趋之若鹜，但华臻玉并不打算深度涉足翡翠投资领域，“投资是另一门专业，我们的优势主要还是在珠宝设计和营销领域，”何浏说，“当然也会有特别好的翡翠原石，我们暂时还没有能够和它相匹配的设计，会暂时封存，不会浪费它的价值，等以后有了好的想法再动手，也许这也算一种投资吧”。