我在走访深圳的母婴门店时发现，深圳的母婴门店童装所占的比重极大，基本上都会占据门店的“半壁江山”，而最夸张的一家母婴店甚至在800平的门店中，用600平来售卖童装。
深圳的母婴门店为什么会这么对童装这个部类如此“钟情”？
最大的服装生产基地
就像美国是一个“移民而成的国家”一样，深圳也是一座“移民而成的城市”，深圳从一个小渔村发展成为如今的国际化大都市，外来人口的急剧涌入功不可没。根据相关数据显示，深圳常住人口为1192万，其中外来人口高达806万，占比高达67.7%。
人员的充足为深圳的劳动密集型产业提供了足够的支持，同样的，深圳的服装制造业也借着这股“东风”愈发地壮大。
早在2009年的时候，深圳就已经成为了中国最大的服装品牌生产基地，深圳市服装业的产值规模已占全国近10%，服装领域的“深圳制造”，已经成为了国内外一张响当当的城市名片和知名品牌。
这种大环境也造就了深圳童装生意的火爆。
天气的助力
高温的环境同样为深圳童装的火爆“添了一把火”。
笔者上个月走访深圳母婴市场的时候，想着待得时间不长而且酒店里也可以清洗衣物，所以带有的换洗衣物并不多。
但是深圳的天气着实重重地“打了笔者的脸”。
在外行走时，衣服不一会就被汗水打湿了，一天要换好几次的衣服，笔者带的换洗衣服根本就不够，最后只能在附近的服装店买了几套衣服，才避免了“无衣可穿”的尴尬。
而对于宝宝来说，宝宝身体的器官发育本来就不完善，面对高温的天气，汗腺的分泌也比成年人更为发达，因此，深圳的宝妈会为宝宝准备多套童装，这也是深圳的母婴顾客对于童装的需求这么大的原因。
不只是深圳
除了深圳，其他地区的母婴门店也有童装比重过高的现象，不过原因却不尽相同。
在江苏，童装的作用就是“撑门面”，因为江苏的母婴同行们对大店情有独钟，每个人都争相开大店，但是开了又没有什么产品可以陈列的，童装占面积，正好可以给童装；在安徽，童装是带来利润额的产品。因为童装的毛利高，价格不透明，可以有效弥补奶粉品类的缺失；而在陕西和河南，童装的最大作用就是来做爆品引流，一件羽绒服只卖99元，消费者都要抢疯了，门店的客流量蹭蹭蹭的往上升，为了门店的爆品“牺牲”，就是童装最重要的作用。
童装的定位到底是什么？
可以看出，虽然童装在不同地区的母婴门店占的面积不低，但是大部分地区还是把童装当成了“炮灰”——为了门店其他部类的引流随时都可以牺牲的存在。
这是一种极大的浪费。
因为童装本身占的面积就大，投入这么大得到的回报却很小，明显违背了生意的本质。
正如上文所说，江苏大部分的母婴门店只是将童装当成了填补门店面积的“装饰”，在这些母婴店主的心中，童装甚至连“商品”都算不上。
那么，在现在这个母婴市场中，童装的定位到底应该是什么呢？而你所在的地区对待童装的态度又是怎样的呢？
深圳的母婴门店为什么会这么对童装这个部类如此“钟情”？
最大的服装生产基地
就像美国是一个“移民而成的国家”一样，深圳也是一座“移民而成的城市”，深圳从一个小渔村发展成为如今的国际化大都市，外来人口的急剧涌入功不可没。根据相关数据显示，深圳常住人口为1192万，其中外来人口高达806万，占比高达67.7%。
人员的充足为深圳的劳动密集型产业提供了足够的支持，同样的，深圳的服装制造业也借着这股“东风”愈发地壮大。
早在2009年的时候，深圳就已经成为了中国最大的服装品牌生产基地，深圳市服装业的产值规模已占全国近10%，服装领域的“深圳制造”，已经成为了国内外一张响当当的城市名片和知名品牌。
这种大环境也造就了深圳童装生意的火爆。
天气的助力
高温的环境同样为深圳童装的火爆“添了一把火”。
笔者上个月走访深圳母婴市场的时候，想着待得时间不长而且酒店里也可以清洗衣物，所以带有的换洗衣物并不多。
但是深圳的天气着实重重地“打了笔者的脸”。
在外行走时，衣服不一会就被汗水打湿了，一天要换好几次的衣服，笔者带的换洗衣服根本就不够，最后只能在附近的服装店买了几套衣服，才避免了“无衣可穿”的尴尬。
而对于宝宝来说，宝宝身体的器官发育本来就不完善，面对高温的天气，汗腺的分泌也比成年人更为发达，因此，深圳的宝妈会为宝宝准备多套童装，这也是深圳的母婴顾客对于童装的需求这么大的原因。
不只是深圳
除了深圳，其他地区的母婴门店也有童装比重过高的现象，不过原因却不尽相同。
在江苏，童装的作用就是“撑门面”，因为江苏的母婴同行们对大店情有独钟，每个人都争相开大店，但是开了又没有什么产品可以陈列的，童装占面积，正好可以给童装；在安徽，童装是带来利润额的产品。因为童装的毛利高，价格不透明，可以有效弥补奶粉品类的缺失；而在陕西和河南，童装的最大作用就是来做爆品引流，一件羽绒服只卖99元，消费者都要抢疯了，门店的客流量蹭蹭蹭的往上升，为了门店的爆品“牺牲”，就是童装最重要的作用。
童装的定位到底是什么？
可以看出，虽然童装在不同地区的母婴门店占的面积不低，但是大部分地区还是把童装当成了“炮灰”——为了门店其他部类的引流随时都可以牺牲的存在。
这是一种极大的浪费。
因为童装本身占的面积就大，投入这么大得到的回报却很小，明显违背了生意的本质。
正如上文所说，江苏大部分的母婴门店只是将童装当成了填补门店面积的“装饰”，在这些母婴店主的心中，童装甚至连“商品”都算不上。
那么，在现在这个母婴市场中，童装的定位到底应该是什么呢？而你所在的地区对待童装的态度又是怎样的呢？
