一、测款的目的
直通车推广是非常费钱的一种方式，所以在做之前我们要慎重选款。
测款可以选出点击率好的商品，来做正式推广。
假设不做测款，投了很多钱之后才发现商品不行，岂不是白白浪费了。

一、如何测款
注意：测款时一定要新建推广计划，否则会拉低之前计划的权重
“推广模式选择自定义，日限额100元，标准投放”

（1）投放设置
关闭站外投放避免不精准的点击流量
站内投放保证点击人群的精准，测款不用卡地区，前期把偏远地区排除即可

（2）溢价设置
时间可以开全天，人群随意，但是溢价一定要统一。
不统一可能会导致溢价高的时间或人群，排名靠前加购变多，后期数据分析就会不精准。

（3）关键词设置
一般的话20个词就足够了，可以在系统推荐里挑选。
我们选择行业大词的同时再加上商品相关度高的长尾词，
在选词的时候我们也有很多评判标准，比如：点击率、转化率、展现量、竞争力度等
投放时“关键词要选择精准投放，长尾词保持广泛”

（4）出价设置
在测款时我们不用卡首位，根据自己的预算来定计划就可以了。
预算低一些的16-20最佳，预算高的可以卡前10名
市场近7天的出价数据也可以作为我们的参考哦

（5）创意主图、标题
创意主图可以选择四张轮播，创意标题要与标题的关键词一致。
这样可以提高我们的直通车标题关键词的权重。
一般情况测款是没有时间限制的，
但是建议最好在3-5天完成200-300的点击量的时候结束测款。

三、如何判断
一般情况下我们可以去行业大盘里看加购率（加购人数/访客数），
假设该行业的加购率是15%，那我们直通车测款时加购率最少有7.5%，
点击率必须要高于行业的平均点击率，越高越好。

当然不同行业类目的加购率标准不一样，在进行实际操作时也要结合所处行业的平均水平作参考。
都符合以上要求的话，这一款就可以作为推广的款式
点击率加购率越高，在正式推广的时候就越有优势。