在如今快节奏的生活中，经常性的熬夜加班，几乎是很多年轻***常。然而第二天还要继续上班，身体已经不堪重负的疲劳，这时候大家往往需要一杯咖啡或者一瓶功能饮料来提神醒脑。在功能饮料中，红牛算是名气最大的饮料，特别是红牛的广告语“困了、累了，喝红牛!”简直深入人心。但是卖功能饮料的不止红牛一家，而且红牛定价一直高于市场上其他功能饮料，为什么还能一直屹立不倒呢。
国内功能饮料市场空间巨大
首先国内功能饮料巨大的发展市场，与其他发达国家相比，在我国功能饮料的人均消费量每年为0.5公斤，与世界上人均7公斤的量相比尚有较大空间，从而可以看出我国功能饮料存在巨大的发展空间。而相比在整个饮料市场中，功能饮料十分特殊，一方面单价相对较高，另一方面它在年轻人心中占据重要位置。
打造高端品牌战略
红牛致力于打造高端品牌战略。自进入中国以来，250毫升售价6元的定价一直没变，有人总是会问现如今已经不是只有红牛一家功能性饮料，那么多可以选择，为什么红牛销量依然那么好。的确现在功能性饮料越来越多，但是红牛始终坚持的就是质量上的保证和品质上的追求。
首先红牛的成分：牛磺酸、赖氨酸、咖啡因、肌醇、维生素PP。这些成分都有助于改善内分泌状态，增强人体免疫，加速骨胳生长，增强体质，同时促进血流量，提高氧输送能力，保证能量不断得到补充。
其次红牛独特外包装金罐设计也成为很多品牌模仿的对象。金黄色加持的包装，再镶上两头红色斗牛相抵的典型标志，特别显眼，充满战斗的力量和蓬勃的活力。
再者红牛工厂的每一道加工工序都是很严谨的，不论过程中有那个阶段出现了不合格的商品，都会淘汰掉，市面上的许多饮料罐子都是铝制品以及塑料包装，而红牛罐子是铁和铝合金制成，其用心程度可见一斑。所以能屹立不倒靠得不是运气是真正的实力以及业界良心。
红牛从1995年到中国市场发展到现在成为中国功能性饮料领头者，红牛一直在刷新着属于它的记录，创造了非凡的成绩，也许红牛就像它独特标志一样，两只红色的斗牛，永远充满着能量与力量，斗志昂扬，活力四射，勇敢突破自己，不断创新。