1.标志
标志是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
2．品牌
品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。作为公司的名称、产品或服务的商标，品牌和其他可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。
3.品牌标志
品牌标志是一个信息的集合，它首先是视觉语言信息的集合，通过自身的色彩、造型、图案等视觉元素引发消费者对其产品产生联想，和同类产品拉开视觉距离，达到促进销售的目的。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌体现的品质与顾客的品牌忠诚度。