内容成熟质量高,热度稳定转化好
美妆个护作为抖音、快手KOL投放TOP1行业,视频在平台的热度自然不弱。7日内有17个账号占据了美妆个护好物榜的流量,热度持续周期相比精品女装实现整体提升,但凡上榜必会维持热度两天以上,热度周期多数在2-5日的区间内。
从内容形式上来看,美妆个护账号除了简单粗暴的好物种草类内容,还有一些优质账号会产出搞笑/段子/剧情类的内容来带货,这类视频的质量往往较高。如柚子cici酱,以情景剧承接广告植入,结合场景使内容更有代入感,这时候将产品植入剧情中,更能将消费者带入自身真实的使用场景,从而缩短购买决策时间,强调购买必要性,促成转化。
与精品女装类目相比,美妆个护上榜的账号粉丝量级更高,其中不乏百万级、千万级的大号。
火星营销研究院认为,这是因为:抖音美妆垂类KOL发展较成熟,商业化程度较高,而美妆个护类产品植入的场景也更丰富,内容产出通路更多,内容等级更高,因此入榜有一定门槛,需要沉淀一定量的粉丝才有更高几率登上好物榜。像:头部美妆类KOL李佳琦Austin,最多同时有3支视频上榜,综合热度持续了7天,大号效应明显。
美妆个护作为抖音、快手KOL投放TOP1行业,视频在平台的热度自然不弱。7日内有17个账号占据了美妆个护好物榜的流量,热度持续周期相比精品女装实现整体提升,但凡上榜必会维持热度两天以上,热度周期多数在2-5日的区间内。
从内容形式上来看,美妆个护账号除了简单粗暴的好物种草类内容,还有一些优质账号会产出搞笑/段子/剧情类的内容来带货,这类视频的质量往往较高。如柚子cici酱,以情景剧承接广告植入,结合场景使内容更有代入感,这时候将产品植入剧情中,更能将消费者带入自身真实的使用场景,从而缩短购买决策时间,强调购买必要性,促成转化。
与精品女装类目相比,美妆个护上榜的账号粉丝量级更高,其中不乏百万级、千万级的大号。
火星营销研究院认为,这是因为:抖音美妆垂类KOL发展较成熟,商业化程度较高,而美妆个护类产品植入的场景也更丰富,内容产出通路更多,内容等级更高,因此入榜有一定门槛,需要沉淀一定量的粉丝才有更高几率登上好物榜。像:头部美妆类KOL李佳琦Austin,最多同时有3支视频上榜,综合热度持续了7天,大号效应明显。