拼多多的直通车相信大家都不陌生，但是具体要怎么操作和推广，相信部分商家也是摸不着头脑，直通车里面有两种推广模式较为常用，一种是搜索推广，一种是场景推广，今天我们先来讲讲直通车的场景推广怎么玩。
首先我们应该都知道，直通车推广要有基础销量后再去推广效果比较好，那么这个基础销量最好是多少呢？个人建议有500个订单和50个评价之后再去开直通车会比较好，这样推广效果比较明显一点，那么回到正题，场景一般怎么操作呢？其实可以分成3个部分，分别是：前期初始出价、中期进阶调价、后期拖价降PPC。
先讲前期的初始出价，初始出价主要是为了找到你的产品受用和感兴趣的人群，前期调价方式为全体人群出价0.1元，同时把所有定向和相关兴趣点全部溢价为10%，所有资源位溢价为10%，每隔1到2小时就把全体人群出价上调0.01元，各定向和资源位溢价不变，当某个定向出现大量曝光的时候就可以停止调整全体人群出价，这个时候的全体人群出价即为合理的场景推广基础出价。
再讲讲中期的进阶调价，进阶调价就是，当我们找到合理的全体人群出价之后，我们再进入中期调价阶段，进阶调价的目的是为了获得各定向和资源位的大量曝光，我们保持全体人群出价不变，资源位溢价不变，观察定向的曝光情况，无曝光的定向按照每隔1到2个小时就上涨10%的规律，直到出现大量曝光再停止定向涨价，然后再继续观察定向和资源位的曝光和点击情况，同时优化创意推广图及创意标题的点击率，前期推广可能ROI不够高，但是别着急，因为场景推广有3-5天的曝光和转化滞后期，在曝光持续稳定3-5天左右，我们就可以进行第三步来降低PPC。
最后一步就是拖价降PPC了，在我们通过初始出价和进阶调价之后，我们已经获得大量曝光的基础上，我们通过第三阶段的调整来降低PPC，来提高我们的ROI，降低PPC我们主要针对的是有大量曝光但是ROI不理想的资源位，在我们保持全体人群出价和定向不变的基础上，每隔1到2个小时降低曝光高的资源位溢价1-5%，一定要记录好每个时间节点的曝光情况，关注曝光是否下滑，如果曝光有大幅度的下滑，即停止降溢价并且稍微回调稳住曝光量。
场景推广的方法基本就是这样玩了，喜欢的朋友可以点赞收藏转发支持一下，更多精彩直通车技巧，尽在神盾工作室的官网，感兴趣的朋友可以到官网咨询。