推广渠道又称推广媒介，媒介创始人马歇尔·麦克卢汉说过：媒介即讯息。简单来说，媒介是把信息以各种各样的形式传递给我们的介质。从内容上理解，马歇尔·麦克卢汉把媒介放到了与信息同等重要的位置上。因此对于企业而言，在专注于创作推广信息时，也不能忽略对媒介的选择。
在不同的媒介上，即使是同样的推广内容，所产生的影响力也是必然不同的。对于企业来说，正确的理解不同媒介在传播中的作用，是我们在进行品牌信息投放决策中的关键。

一、传统媒介
传统媒介包括报纸媒介、杂志媒介、电商媒介等，在互联网趋势下，传统媒介逐渐被新型媒介所取代，但传统媒介依旧拥有着巨大的传播市场。
1、报纸媒介
报纸曾经拥有着突出的时效性，但在互联网大背景下，报纸的时效性被迅速抹杀，导致近年来报纸销量直线下降。但报纸已经毫无用武之地了吗？也不尽然，报纸依旧拥有着传统媒介的公信力，可以为企业做背书或者做事件营销。
2、杂志媒介
杂志媒介因为拥有优质的内容和精美的排版，一直广受大众欢迎。但时尚类、大众类内容受网络影响严重，已经很难在市场上流行。
3、电视媒介
电视媒介拥有传播及时、传播覆盖面广、受众广泛等优点，因此一直备受各大企业欢迎。但电视媒介也具有价格昂贵、传输形式单一等缺点。
二、新型媒介
新型媒介是随着时代的发展，逐步衍生出来的媒介形式，包括视频媒介、社交媒介等。
1、视频媒介
视频媒介可以理解为新型广告片、宣传片或电视剧的内插广告等，其优点在于可以利用网络快速传播。以电视剧内插广告为例，在热播剧中将广告植入剧中场景，可以让用户更容易去接受广告营销内容。
2、社交媒介
社交媒介又称为“新媒体”，是企业在互联网经济下会优先选择的媒介之一。其具有传播与更新速度快、信息量大、成本低、多媒体传播等特点，对企业品牌推广具有积极意义。

在媒介的选择上，企业需要结合自身情况，及大量的市场调研、产品调研、行业调研等，来确立品牌、产品及受众的特点和需求，选择适用于企业的媒介推广渠道及方案。
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