前言
文化的力量-让生活更美好
这几年，无论是社交网络还是潮流热点，故宫都受到绝对的热捧，当之无愧的是一个带着深厚文化底蕴又亲民的潮流“网红”。
每一次故宫上新，又或者联合各大品牌玩转跨界营销，都成为国人追逐潮流的风向标。
是谁盘活了沉睡近600年的紫禁城,是谁赋予了它重新焕发生机的机会？开学典礼上，我们非常荣幸邀请到“故宫文创”的幕后舵手-故宫第六任院长：单霁翔，为我们作“文化的力量-让生活更美好”开学典礼主题演讲。
“网红院长”单霁翔
单霁翔，刚刚卸任故宫博物院第六任院长，是600年前明朝永乐年间以来，第一位走完故宫9371间房，走访1200座建筑的人；他对于1807558件文物如数家珍，却谦卑地说自己只是故宫的“看门人”。他，通过挖掘历史、活化文物资源，使故宫博物馆进行文化创新，让故宫以活泼的形象走向世界，展示中华文化传统魅力，他，是打造中国文化IP当之无愧的灵魂人物。
演讲嘉宾 单霁翔
演讲中，单老师妙语连珠，金句不断。他向学员近距离展示了一个开放、亲和、自信的紫禁城。通过多张珍贵图片，生动再现了故宫博物馆近百年的发展历程，同时运用案例、数据分析，介绍了故宫博物院管理者近年来所做的工作。接下来我们一起回顾单老师的“紫禁城焕新记”。
紫禁城焕新记
在单老师上任院长以后，用心修补故宫和进行环境整治成为了他的第二步工作。他带领团队做了一个7年的修缮计划，每一道工序都详细记录，每一件文物都使用原材料进行维护，以确保最大化地还原历史遗迹。他还花了5年的时间，拆除临时建筑，进行紫禁城的整体环境优化，细致到每一处角落的绿化维护，每一片砖瓦的修复。最后给我们呈现出现在焕然一新的故宫，使它恢复了昔日的辉煌威严和散发出中华历史厚重感。
故宫博物院
除了让紫禁城比以前更美以外，他还把紫禁城变得更有温度更亲民。从前只在库房里安静述说历史的文物被逐渐拿出来“会客“，故宫更多的花园城楼被开放参观，至目前为止已经开放了近80%，大量的区域变成了展区，展馆。
为了使游客看得舒心，从购票开始到参观结束，每一个环节每一处细节都体现着他的用心。从前参观故宫，排队购票是一大槽点。他增设了30多个购票窗口，每日限制客流量，使参观者得到更好的体验。过去紫禁城没有休息座椅，游客走累了只能靠在栏杆上，后来紫禁城有了定制座椅。
认真听分享的嘉宾和学员们
紫禁城的“网红”之路
单老师说：“让文物活起来，是今天保护文化遗产和博物馆建设的方向。” 如何使文物“活起来”，他给我们详细分享了打造故宫文化IP的过程。
认真听分享的嘉宾和学员们
2014年，一组可爱的雍正动画形象爆红网络，让人们记住了俏皮可爱的人物形象，一下子就抓住了大家的眼球，自此初步奠定了故宫年轻化IP的形象。
此后，故宫趁势推出各种有趣的文创产品，甚至推出口红化妆品，吸引了广大人民群众的喜爱。
“年轻人喜欢什么，我们就给他们献上什么。”单霁翔院长本人幽默风趣，他一直努力研究年轻人喜好和需求，而且网感十足。运用互联网传播，吸引青年一代参与到内容产业的生产中来，文博、文创事业才能真正走入人们的生活当中。
认真听分享的嘉宾和学员们
除了利用反差萌打造IP形象以外，他还积极利用跨界营销，和各大品牌合作增加故宫的曝光度。自2016年携手腾讯跨界合作开始，每个品牌联名推出周边产品都引起抢购热潮。这使得故宫文创品牌形象更加深入人心，同时品牌价值得到极大的提高。
认真听分享的嘉宾和学员们
开启故宫“网红“之路的第三步是利用影视渠道，让人们重新认识故宫文化。2016年主导拍摄《我在故宫修文物》等纪录片，刷爆豆瓣、哔哩哔哩等平台。通过这部记录片，使更多的人了解到修复文物的艰难和历史遗产的珍贵。
认真听分享的嘉宾和学员们
2017年又推出《故宫故事》纪录片，采用创新播出形式，每年播1集，共5集。专门用来记录5年里修缮养心殿的过程。
除了纪录片上映，另外还推出首档电视节目《上新了·故宫》，让大众跟随镜头来感受故宫文化，破解故宫的文化密码，探索历史的故事。
认真听分享的嘉宾和学员们
紫禁城的下一个600年
在单老师所掌舵的故宫，短短的7年里就完成了IP的塑造和推广，在传播手段上实现跨越式的巨变，不得不赞叹团队的创造力和执行力。
除了目前大家所看到的成功，单老师还提到在制造故宫IP的路上许多不为人知的困难。由于故宫IP的成功，无可避免地在公众眼里会受到更严格的监管和更高的关注度。产品曾经失败，曾经引起舆论，但也有赖于团队的初心 — “传播故宫，弘扬中华优秀文化”，才一路走到今天。
故宫博物院
“明年故宫就600岁了，我们要开放更多区域、举办更多的展览，依靠VR、5G等新兴技术和数字技术将故宫打造成为亿万级、十亿万级的博物馆，把紫禁城完整交给下一个600年。”这是单老师的心愿，也是他努力一直以来工作的方向。
这节文化大讲堂在单老师深情并茂的演讲中落下帷幕，嘉宾学员们深深佩服这位为中华民族文化传承和推广而奔走的大师。感谢单老师的分享，让我们继续期待接下来故宫的最新动态！
文化的力量-让生活更美好
这几年，无论是社交网络还是潮流热点，故宫都受到绝对的热捧，当之无愧的是一个带着深厚文化底蕴又亲民的潮流“网红”。
每一次故宫上新，又或者联合各大品牌玩转跨界营销，都成为国人追逐潮流的风向标。
是谁盘活了沉睡近600年的紫禁城,是谁赋予了它重新焕发生机的机会？开学典礼上，我们非常荣幸邀请到“故宫文创”的幕后舵手-故宫第六任院长：单霁翔，为我们作“文化的力量-让生活更美好”开学典礼主题演讲。
“网红院长”单霁翔
单霁翔，刚刚卸任故宫博物院第六任院长，是600年前明朝永乐年间以来，第一位走完故宫9371间房，走访1200座建筑的人；他对于1807558件文物如数家珍，却谦卑地说自己只是故宫的“看门人”。他，通过挖掘历史、活化文物资源，使故宫博物馆进行文化创新，让故宫以活泼的形象走向世界，展示中华文化传统魅力，他，是打造中国文化IP当之无愧的灵魂人物。
演讲嘉宾 单霁翔
演讲中，单老师妙语连珠，金句不断。他向学员近距离展示了一个开放、亲和、自信的紫禁城。通过多张珍贵图片，生动再现了故宫博物馆近百年的发展历程，同时运用案例、数据分析，介绍了故宫博物院管理者近年来所做的工作。接下来我们一起回顾单老师的“紫禁城焕新记”。
紫禁城焕新记
在单老师上任院长以后，用心修补故宫和进行环境整治成为了他的第二步工作。他带领团队做了一个7年的修缮计划，每一道工序都详细记录，每一件文物都使用原材料进行维护，以确保最大化地还原历史遗迹。他还花了5年的时间，拆除临时建筑，进行紫禁城的整体环境优化，细致到每一处角落的绿化维护，每一片砖瓦的修复。最后给我们呈现出现在焕然一新的故宫，使它恢复了昔日的辉煌威严和散发出中华历史厚重感。
故宫博物院
除了让紫禁城比以前更美以外，他还把紫禁城变得更有温度更亲民。从前只在库房里安静述说历史的文物被逐渐拿出来“会客“，故宫更多的花园城楼被开放参观，至目前为止已经开放了近80%，大量的区域变成了展区，展馆。
为了使游客看得舒心，从购票开始到参观结束，每一个环节每一处细节都体现着他的用心。从前参观故宫，排队购票是一大槽点。他增设了30多个购票窗口，每日限制客流量，使参观者得到更好的体验。过去紫禁城没有休息座椅，游客走累了只能靠在栏杆上，后来紫禁城有了定制座椅。
认真听分享的嘉宾和学员们
紫禁城的“网红”之路
单老师说：“让文物活起来，是今天保护文化遗产和博物馆建设的方向。” 如何使文物“活起来”，他给我们详细分享了打造故宫文化IP的过程。
认真听分享的嘉宾和学员们
2014年，一组可爱的雍正动画形象爆红网络，让人们记住了俏皮可爱的人物形象，一下子就抓住了大家的眼球，自此初步奠定了故宫年轻化IP的形象。
此后，故宫趁势推出各种有趣的文创产品，甚至推出口红化妆品，吸引了广大人民群众的喜爱。
“年轻人喜欢什么，我们就给他们献上什么。”单霁翔院长本人幽默风趣，他一直努力研究年轻人喜好和需求，而且网感十足。运用互联网传播，吸引青年一代参与到内容产业的生产中来，文博、文创事业才能真正走入人们的生活当中。
认真听分享的嘉宾和学员们
除了利用反差萌打造IP形象以外，他还积极利用跨界营销，和各大品牌合作增加故宫的曝光度。自2016年携手腾讯跨界合作开始，每个品牌联名推出周边产品都引起抢购热潮。这使得故宫文创品牌形象更加深入人心，同时品牌价值得到极大的提高。
认真听分享的嘉宾和学员们
开启故宫“网红“之路的第三步是利用影视渠道，让人们重新认识故宫文化。2016年主导拍摄《我在故宫修文物》等纪录片，刷爆豆瓣、哔哩哔哩等平台。通过这部记录片，使更多的人了解到修复文物的艰难和历史遗产的珍贵。
认真听分享的嘉宾和学员们
2017年又推出《故宫故事》纪录片，采用创新播出形式，每年播1集，共5集。专门用来记录5年里修缮养心殿的过程。
除了纪录片上映，另外还推出首档电视节目《上新了·故宫》，让大众跟随镜头来感受故宫文化，破解故宫的文化密码，探索历史的故事。
认真听分享的嘉宾和学员们
紫禁城的下一个600年
在单老师所掌舵的故宫，短短的7年里就完成了IP的塑造和推广，在传播手段上实现跨越式的巨变，不得不赞叹团队的创造力和执行力。
除了目前大家所看到的成功，单老师还提到在制造故宫IP的路上许多不为人知的困难。由于故宫IP的成功，无可避免地在公众眼里会受到更严格的监管和更高的关注度。产品曾经失败，曾经引起舆论，但也有赖于团队的初心 — “传播故宫，弘扬中华优秀文化”，才一路走到今天。
故宫博物院
“明年故宫就600岁了，我们要开放更多区域、举办更多的展览，依靠VR、5G等新兴技术和数字技术将故宫打造成为亿万级、十亿万级的博物馆，把紫禁城完整交给下一个600年。”这是单老师的心愿，也是他努力一直以来工作的方向。
这节文化大讲堂在单老师深情并茂的演讲中落下帷幕，嘉宾学员们深深佩服这位为中华民族文化传承和推广而奔走的大师。感谢单老师的分享，让我们继续期待接下来故宫的最新动态！
